2024-12-02-GFK-通往2025_中国消费者展望_38页_6mb

中国消费者展望分析总结：在当前的全球经济环境下，中国作为世界第二大经济体，经济增速稳定但进入低需求时代。消费者表现出谨慎态度，转向目的性消费，注重价值和幸福感，限制支出篮子。消费驱动因素包括追求高性价比、健康功效和全渠道融合，同时科技和AI参与决策、可持续生活方式、宠物经济等趋势推动新消费模式。“新二线”城市增长提供扩展机遇，但消费者担忧经济下行和成本压力。

宏观经济现状：中国GDP增长维持领先地位，通胀温和显示需求不足；消费者增加储蓄，政府政策如促消费专项资金和刺激就业支持消费升级。

消费者现状：消费者财务谨慎，78%偏好有目的的消费，控制支出；偏好大包装产品以降低成本，线上全渠道购物融合提升便利性；注重产品功效和身心愉悦体验。

消费驱动因素：消费者通过包装和价格策略寻求性价比；高产品功效（如健康、环保）带来溢价；全渠道组合消费，包括传统电商、内容电商和线下渠道。

值得关注的趋势：科技生活（如可穿戴设备、再生医学）和AI辅助决策改变消费路径；可持续和环保诉求增强；“新二线”城市零售机会增长，宠物经济和情绪消费推动市场扩展；总体上，消费者追求理性、价值导向、有意义的消费方式，以应对不确定性。