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2023美妆消费者画像总结

核心内容概述

WGSN发布的《2023美妆消费者画像》报告揭示了五大具有代表性的消费者群体，它们在2023年将对美妆行业产生深远影响。这些群体基于各自的价值观和需求，推动了新的市场趋势和产品创新方向。

五大消费者画像

1. 精简护肤者

• 核心价值观：功效、效率和环保性
• 主要特征：追求多功能产品，简化美妆流程，减少浪费
• 群体分布：涵盖男女，主要为Z世代和X世代
• 主要市场：北欧美妆、日式美妆，现已扩展至亚洲、欧洲和美国
• 美妆行为：自信、见多识广，重视科学依据和成分效果
• 购买关注：倾向于环保、高效、多功能的产品
• 美妆风格：偏好简洁、干净美观的品牌，注重长期使用
• 相关品牌：Skin+Me、Proven、Lixirskin、Verso、Medik8、Alpha-H、Venn、Merit、Factiv、Care Natural Beauty、111Skin、U Beauty
• 行动策略：开发科学支持的环保产品，强调成分效力和多功能性

2. 环保派

• 核心价值观：生态乐观主义、环保消费、道德品牌
• 主要特征：通过环保行为推动积极变革
• 群体分布：乙世代、千禧一代和X世代，女性为主
• 主要市场：欧洲、美国、澳大利亚，亚洲市场吸引力增强
• 美妆行为：早期采纳环保商业模式和产品替代方案
• 购买关注：寻求环保、道德且包容性的品牌
• 美妆风格：推崇天然成分和可持续包装，重视感官体验
• 相关品牌：Biossance、Grown Alchemist、SBTRCT、Less、FillinGood、Era Zero Waste、ethque、Love Beauty & Planet、Eye of Horus、Forgo、PSA
• 行动策略：投资于天然生物活性成分和可重复使用产品，推动“纯净美妆”向“医疗级别纯净”转变

3. 欢乐理想派

• 核心价值观：美丽与幸福结合，追求感官体验
• 主要特征：重视自我表达和社交媒体分享
• 群体分布：乙世代和年轻千禧一代，女性为主，男性美妆师也在增长
• 主要市场：全球范围，尤其在亚太、欧洲和拉美地区
• 美妆行为：通过美妆获得自信，热衷于分享美妆经验
• 购买关注：快速见效、纯素、无动物实验、#shelfie书架自拍吸引力
• 美妆风格：偏爱感官性产品和迷你包装
• 相关品牌：Allies of Skin、Glossier、Patchology、Selfmade、Live Tinted、Charlotte Tilbury、Fenty、Salt by Hendrix、Oceane、Then I Met You、Panpuri、Go-To、Bro-To、FrankBody、Bangn Body、EM Cosmetics
• 行动策略：推出促进情绪健康和皮肤健康的产品，关注“快乐美妆”和男性市场

4. 基础款狂热者

• 核心价值观：舒适、节俭、实用性
• 主要特征：重视基础款产品，追求简单有效的护肤方案
• 群体分布：Z世代、年轻千禧一代和关注价格的年长消费者
• 主要市场：欧洲、美国和亚太地区，尤其在日韩澳
• 美妆行为：优先考虑肌肤健康和卫生，不区分面部与身体护理
• 购买关注：价格实惠、成分清晰、性别包容
• 美妆风格：喜欢不花哨、由皮肤科医生推荐的产品
• 相关品牌：CeraVe、Cetaphil、Vaseline、La Roche-Posay、The Ordinary、The Inkey List、Curél、Neutrogena、Dr Jart+、Carmex、Aveeno、E45、Nivea、Palmer's、Dr PawPaw、The Body Shop
• 行动策略：重新设计复古产品，强调简洁包装和成分透明度

5. 美颜魔法师

• 核心价值观：创意、自我表达、艺术性
• 主要特征：将美妆视为艺术创作，融合真实与数字效果
• 群体分布：Z世代和年轻千禧一代，性别包容性强
• 主要市场：欧洲和美国的小众社群，亚洲和拉美地区开始萌芽
• 美妆行为：尝试不同媒介和产品，创造后人类妆容
• 购买关注：高品质、可创造性的彩妆产品
• 美妆风格：注重自我表达，偏好奢华工具和配件
• 相关品牌：Byredo、TooD、UZ、about-face、Fluide、Fluff、Pat McGrath Labs、Morphe、MAC、Kryolan、Depixym
• 行动策略：探索虚拟时空中的美妆机会，与数字设计师和VR艺术家合作，开发创新彩妆形式

行动要点

• 为精简护肤者：开发多功能、科学支持的产品，提高成分效力
• 为环保派：推动环保居家生活，探索可再填充和替代产品
• 为欢乐理想派：关注男性市场，推出具有感官吸引力和快速见效的产品
• 为基础款狂热者：投资个护品类，如口腔护理和香体剂
• 为美颜魔法师：进入虚拟时空，与技术专家合作开发创新产品

2023 WGSN宏观预测

WGSN的宏观预测涵盖了2023年的趋势、消费者画像和产品策略，强调了未来两年内将重新定义行业的重要变化。

消费者画像与品牌关联

• 精简护肤者：注重高效和环保，偏好多功能产品
• 环保派：推动可持续消费，支持环保和道德品牌
• 欢乐理想派：追求感官体验和社交分享，注重快乐与健康
• 基础款狂热者：偏好简单、实用、价格合理的基础产品
• 美颜魔法师：重视创意和艺术性，融合数字与现实美妆

WGSN美妆团队

• Jenni Middleton - Beauty总监
• Clare Varga - Beauty主管
• Theresa Yee - 高级策略师
• Emma Grace Bailey - 策略师
• Annie Johnstone - 分析师

贡献者

• 拉丁美洲：Sofia Martellini、Bruna Ortega
• 亚洲：Claire Lam、Carmen Lee、Cassandra Liassos