2023美妆消费者画像-前沿资讯_20页_2mb

2023美妆消费者画像总结

核心内容概述

2023年，美妆行业将面临五大新的消费者画像，这些群体代表了当前和未来消费者的核心价值观与需求变化。WGSN基于社会、技术、环境、政治、行业和创造力（STEPIC）的分析框架，识别并追踪了这些趋势，旨在帮助企业制定前瞻性的产品和市场策略。

五大消费者画像

1. 精简护肤者

• 核心价值观：功效、效率和环保性
• 特点：倾向于使用多功能产品，简化护肤和化妆流程，减少浪费，注重科学依据和成分效果。
• 群体分布：涵盖所有年龄层，尤其是Z世代和X世代，性别包容性强。
• 主要市场：起源于北欧美妆和日式美妆，现已扩展至亚洲、欧洲、美国及拉丁美洲。
• 美妆行为：自信、见多识广，偏好有科学支持的品牌。
• 相关品牌：Skin + Me、Proven、Lixirskin、Verso、Medik8、Alpha-H、Venn、Merit、Factiv、Care Natural Beauty、18b BY ASCENTIAL、111Skin、U Beauty
• 行动策略：开发高效、多功能且环保的产品，如洁面乳、腮红等，满足消费者对“明智消费”的需求。

2. 环保派

• 核心价值观：生态伦理、可持续性、道德消费
• 特点：推动“美妆产品再填充革命”，重视环保、无动物实验、纯素及减少浪费的品牌。
• 群体分布：乙世代、千禧一代和X一代，女性和男性比例较为均衡。
• 主要市场：欧洲、美国、澳大利亚，亚洲市场吸引力增强，拉美地区有一定基础。
• 美妆行为：早期采纳环保商业模式和替代产品，如可重复填充的包装、无水产品等。
• 相关品牌：Biossance、Grown Alchemist、SBTRCT、Less、FillinGood、Era Zero Waste、ethque、Love Beauty & Planet、Eye of Horus、Forgo、PSA
• 行动策略：关注“医疗级别纯净”产品，强调天然成分和科学配方，同时提供环保服务，如包装回收和再填充。

3. 欢乐理想派

• 核心价值观：美丽、健康、快乐与社交分享
• 特点：追求感官享受和情绪提升，热衷于分享美妆体验，注重品牌道德性与产品吸引力。
• 群体分布：乙世代和年轻千禧一代，以女性为主，但男性美妆师也在增加。
• 主要市场：全球范围，尤其在亚太地区（如韩国、新加坡、澳大利亚）、欧洲及拉美。
• 美妆行为：通过社交媒体分享美妆流程，喜欢迷你产品和#shelfie书架自拍风格。
• 相关品牌：Allies of Skin、Glossier、Patchology、Selfmade、Live Tinted、Charlotte Tilbury、Fenty、Salt by Hendrix、Oceane、Then I Met You、Panpuri、Go-To、Bro-To、FrankBody、EM Cosmetics
• 行动策略：投资“快乐美妆”产品，如含有情绪提振成分的精华，同时关注男性市场和去女性化的审美趋势。

4. 基础款狂热者

• 核心价值观：简洁、节俭、实用
• 特点：偏好基础款产品，注重肌肤健康与卫生，不追求复杂或过度包装。
• 群体分布：Z世代、年轻千禧一代及关注价格的年长消费者。
• 主要市场：欧洲、美国、亚太地区（如日本、韩国、澳大利亚）等。
• 美妆行为：重视性价比，选择适合所有肌肤类型的产品，不区分面部与身体护理。
• 相关品牌：CeraVe、Cetaphil、Vaseline、La Roche-Posay、The Ordinary、The Inkey List、Curél、Neutrogena、Dr Jart+、Carmex、Aveeno、E45、Nivea、Palmer's、Dr PawPaw、The Body Shop
• 行动策略：强化基础产品设计，保持简洁包装和性别包容性，突出产品功效和认证信息。

5. 美颜魔法师

• 核心价值观：创意、自我表达、艺术性
• 特点：将美妆视为一种艺术形式，融合真实与数字效果，追求个性与创新。
• 群体分布：Z世代和年轻千禧一代，性别包容性强。
• 主要市场：欧洲和美国的小众社群，亚洲和拉美市场正在萌芽。
• 美妆行为：探索新媒介和风格，创造独特妆容，通过社交媒体分享美妆艺术。
• 相关品牌：Byredo、TooD、UZ、about-face、Fluide、Fluff、Pat McGrath Labs、Morphe、MAC、Kryolan、Depixym
• 行动策略：开发高品质、超表现力的彩妆产品，结合数字设计师与VR艺术家，探索虚拟时空中的美妆机会。

行动要点

• 为精简护肤者：开发多功能、高效且环保的产品，强调成分效力与科学依据。
• 为环保派：提供可重复填充和环保包装产品，推动可持续消费模式。
• 为欢乐理想派：关注情绪健康与感官体验，满足其对迷你产品和社交媒体分享的需求。
• 为基础款狂热者：投资基础护理品类，如口腔护理与香体剂，强化性价比与实用性。
• 为美颜魔法师：探索虚拟美妆领域，与数字艺术家合作，开发艺术性与创新性产品。

WGSN宏观预测与消费者画像

WGSN的2023趋势报告涵盖了商业战略、消费者和产品策略，强调了未来两年的七大变化与十二大趋势。五大消费者画像将驱动市场发展，品牌需提前布局以保持竞争力。

消费者画像图示

• 精简护肤者
• 环保派
• 欢乐理想派
• 基础款狂热者
• 美颜魔法师

WGSN美妆团队

• 总监：Jenni Middleton
• 主管：Clare Varga
• 高级策略师：Theresa Yee
• 策略师：Emma Grace Bailey
• 分析师：Annie Johnstone

贡献者

• 拉丁美洲：Sofia Martellini、Bruna Ortega
• 亚洲：Claire Lam、Carmen Lee、Cassandra Liassos