2023美妆消费者画像-前沿资讯

2023美妆消费者画像总结

核心内容

2023年，美妆行业将受到五大新晋消费者群体的深刻影响。这些群体不仅代表了不同的消费偏好，还反映了美妆行业在后疫情时代、经济不确定性以及环保意识增强背景下的新趋势。每个消费者画像都有其独特的价值观和行为特征，品牌需根据这些画像调整产品策略和市场定位。

主要消费者画像

1. 精简护肤者

• 核心价值观：注重功效、效率和环保性。
• 主要特征：
  • 偏好多功能产品以简化护肤流程。
  • 对成分科学和环保包装高度敏感。
  • 倾向于购买价格合理、可持续的产品。
• 目标市场：全球范围内，尤其在亚洲、欧洲和北美市场。
• 相关品牌：Skin+Me、Proven、Lixirskin、Medik8、Alpha-H、Venn、Merit、Factiv、Care Natural Beauty、Sioris、18b BY ASCENTIAL、111Skin、U Beauty。
• 行动策略：开发具有科学依据、环保且高效的多功能产品，满足消费者对“买得好”的需求。

2. 环保派

• 核心价值观：生态乐观主义、环保消费和道德责任。
• 主要特征：
  • 支持环保、可重复使用的产品和包装。
  • 倾向于选择天然、生物活性成分的纯净美妆品牌。
  • 重视社会正义和包容性。
• 目标市场：欧洲、北美和澳大利亚，亚洲市场吸引力增强。
• 相关品牌：Biossance、Grown Alchemist、SBTRCT、Less、FillinGood、Era Zero Waste、ethque、Love Beauty & Planet、Eye of Horus、Forgo、PSA。
• 行动策略：推广环保包装、再填充服务和可持续产品，如无水护发产品和固体护肤品。

3. 欢乐理想派

• 核心价值观：美丽、健康与快乐并重。
• 主要特征：
  • 热衷于尝试新产品，尤其是具有感官吸引力的品牌。
  • 喜欢在社交媒体分享美妆体验，尤其是“#shelfie”书架自拍。
  • 偏好纯素、无动物实验的品牌。
• 目标市场：全球范围，尤其在亚太、欧洲和拉美地区。
• 相关品牌：Allies of Skin、Glossier、Patchology、Selfmade、Charlotte Tilbury、Fenty、Salt by Hendrix、Oceane、Then I Met You、Panpuri、Go-To、Bro-To、FrankBody、Bangn Body、EM Cosmetics。
• 行动策略：推出促进情绪健康和皮肤健康的产品，如含有情绪提振成分的精华液，并关注男性市场。

4. 基础款狂热者

• 核心价值观：节俭、实用和日常舒适。
• 主要特征：
  • 偏好基础款产品，强调实用性和性价比。
  • 倾向于无香型、性别包容的产品。
  • 对药店和超市等便捷购买渠道有较高依赖。
• 目标市场：全球，尤其在欧洲、北美和亚太地区。
• 相关品牌：CeraVe、Cetaphil、Vaseline、La Roche-Posay、The Ordinary、The Inkey List、Curél、Neutrogena、Dr Jart+、Carmex、Aveeno、E45、Nivea、Palmer's、Dr PawPaw、The Body Shop。
• 行动策略：推出基础款产品，强调纯净、有效和可负担，同时关注怀旧风格和复古产品复兴。

5. 美颜魔法师

• 核心价值观：自我表达、创意和艺术性。
• 主要特征：
  • 将美妆视为一种艺术形式，追求创新和个性。
  • 混合真实与数字效果，探索虚拟美妆体验。
  • 偏好高品质、高表现力的彩妆产品。
• 目标市场：欧洲和北美小众社群，亚洲和拉美市场正在发展。
• 相关品牌：Byredo、TooD、UZ、about-face、Fluide、Fluff、Pat McGrath Labs、Morphe、MAC、Kryolan、Depixym。
• 行动策略：与数字设计师和VR艺术家合作，探索虚拟美妆领域，并推出具有艺术感的彩妆工具和产品。

关键信息与趋势

• 趋势背景：在经历了疫情和经济波动后，消费者更加注重效率、环保和个性化。
• 产品方向：多功能、环保、情绪健康、基础款、数字融合等成为主要产品开发方向。
• 市场策略：品牌需关注性别包容性、科学依据、可持续性、社交媒体互动和虚拟美妆体验。
• 未来预测：WGSN的宏观预测指出，这些消费者画像将在未来两年内继续主导美妆市场，推动行业创新和变革。

总结

2023年的美妆消费者画像反映出行业向更高效、环保、个性化和创意化发展的趋势。品牌应根据这些画像调整产品策略，关注成分效力、环保包装、情绪健康、基础款产品和虚拟美妆体验，以满足不同消费者群体的需求并保持市场竞争力。