2026年未来消费者报告四大消费者画像英文版-WGSN_15页_4mb

WGSN 2026 Future Consumer报告提出四大消费者画像：The Impartialists、The Autonomists、The Gleamers和The Synergists。The Gleamers群体尤为突出，其核心特征是追求简单生活，通过"微里程碑"（minorstones）重新定义幸福与社区价值。该群体因社会压力与职业倦怠而远离城市生活，转向更具可持续性的郊区和乡村，推动"农村复兴"趋势。他们重视真实透明的信息，反对过度包装的消费文化，更倾向于通过日常小事获得满足感。

针对The Gleamers的四大策略包括：识别与消费者生活阶段相关的微里程碑，创造可庆祝的生活改善产品；将关怀（自我、他人与地球）作为品牌核心，培养更可持续的消费习惯；在郊区和乡村建立品牌触点，如开设新门店或开发逃离城市的产品；投资第三空间（非传统社交场所），通过公园运动或线下体验活动构建情感连接。报告数据显示，42%的日本、澳大利亚等国工作者存在职业倦怠，62%的社交媒体讨论聚焦伦理巧克力，26%的美妆博主提及头发健康，这些数据凸显消费者对伦理消费、个人护理和心理健康的需求增长。

The Gleamers的驱动因素包括对抗信息过载的"Disinformation Crisis"、追求可实现的快乐（49%消费者因品牌带来愉悦感而更愿购买）、通过"found families"建立支持性社群，以及对职场压力的反叛（全球每年因抑郁焦虑损失12亿个工作日）。该群体的特征在2024至2026年间从"Time Keepers"（注重仪式感）演变为"Memory Makers"（追求当下的体验），反映消费者对过度追求完美的厌倦和对真实连接的渴望。

WGSN通过STEPIC方法论（社会、技术、环境、政治、产业、创意六大维度）结合TrendCurve+数据系统（整合社交媒体、搜索词、电商平台等数据），为品牌提供可转化的消费趋势洞察。报告强调，品牌需超越传统年龄分类，关注消费者实际生活状态，通过创造积极体验而非单纯销售产品来建立长期信任。数据表明，全球手工艺市场预计在2031年达到745亿美元，印证了消费者对个性化、可持续生活方式的追求。