春节返乡调研_4200份问卷为中产消费者画像_10页_1mb

春节返乡调研总结：中产消费者画像

核心内容

本次春节返乡调研共回收4296份问卷，其中有效问卷4202份，覆盖一线、二线及三四线城市。调研对象以80后和90后为主，分别占1403份和1728份，显示出年轻一代在中产阶层中的主导地位。这些受访者普遍具备较高的家庭收入和资产实力，消费理念前卫，消费升级趋势明显。

主要观点

家庭资产与收入情况

• 家庭资产实力：47%的受访者拥有2套及以上住房，66%拥有私家车，显示家庭资产实力较强。
• 收入水平：37%的家庭月收入在1-3万元，24%在5000-1万元，23%在3万元以上，整体收入较高。
• 收入增长预期：36%的受访者预期2018年收入增长在10%以内，25%预期增长在10-20%之间，一线城市增长预期最高。

消费特征

• 消费信贷：使用率超过40%，但仅9%经常使用。
• 网购：渗透率达27%，其中一线城市达39%，但日用品仍以超市、大卖场为主。
• 娱乐消费：旅游和电影是主要娱乐方式，23%的受访者每年旅游三次以上，66%去年看了5次以上的电影。
• 手机使用：微信、导航、购物类APP使用率最高，多数为重度手机用户。
• 游戏消费：70%的受访者年游戏消费在100元以下，仅8%消费超过1000元。

消费意愿

• 边际消费倾向：文化教育、健身健康、娱乐休闲和汽车家居是消费意愿最高的领域。
• 购房意愿：34%的受访者在过去两年购买新房，2018年购房意愿仅5.5%。
• 购车意愿：28%的受访者计划在2018年购车，其中首置需求占12%，换购和增购分别占9%和7%。
• 家电需求：53%的受访者有购买大家电需求，烤箱/蒸箱最受欢迎；70%有购买小家电需求，扫地机器人、净水器、空气净化器需求最高。

关键信息

房地产与城市拆迁

• 拆迁范围：44%的受访者表示其所在城市过去一两年已发生大面积拆迁，24%认为今明两年将发生。
• 受益面：仅14.04%的受访者表示受益过拆迁，三四线城市受益比例略高于一线城市。
• 拆迁补偿：货币补偿方式占比超过一半，二线城市货币化补偿比例最高。

房价预期

• 房价上涨预期：58%的受访者预期房价会上涨，不足6%认为会下跌，二线城市预期最乐观。

外来人口预期

• 外来人口进入：67%的受访者预期会有外来人口进入本地，一、二线城市预期更强烈。

风险提示

• 经济超预期下行
• 通胀风险
• 样本局限导致的结论偏差

作者信息

• 刘晨明、肖超虎、徐彪（分析师）
• 许向真（联系人）

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总结

中产消费者群体呈现出明显的消费升级趋势，注重消费品质，对互联网接受度高，消费行为与城市层级密切相关。虽然购房意愿有所下降，但对房价上涨的预期依然较高，且对精装修房的接受度不断提升。此外，他们在文化教育、健康健身、娱乐休闲及汽车家居方面有较强的消费意愿，同时对海外代购和网购的接受度也较高。城市拆迁情况广泛，但受益面有限，且主要以货币补偿为主。