2021年男性护肤经济：融资风口已至，中国男性要“美商”崛起_28页_10mb

中国男性护肤行业总结

核心内容

中国男性护肤行业在2021年迎来了快速发展，市场增速显著，行业集中度较高，且受到资本的热烈关注。随着社会观念的转变和消费者意识的提升，男性护肤需求逐渐显现，尤其是年轻男性群体，如95后，成为重要的消费客群。行业正朝着国货化和高端化方向发展，同时产品功能更加齐全、品类更丰富。

主要观点

• 市场增长迅速：中国男性护肤行业近7年的年复合增长率超过20%，2020年市场规模为69亿元。
• 线上渠道优势明显：中国男性护肤线上销售额占全球线上销售额约37%，线上化趋势显著。
• 需求呈现多样化：男性消费者更倾向于使用男士专属护肤产品，关注油痘肌、毛孔粗大、皮肤干燥等问题，抗衰老意识相对薄弱。
• 年轻化趋势显著：95后男性消费者护肤占比和消费金额最高，护肤年龄提前，线上购买比例上升。
• 品牌竞争激烈：传统品牌如上海家化（高夫）受到新兴网生品牌如理然、亲爱男友等冲击，市占率有所下降。

关键信息

市场概况

• 市场规模：2020年市场规模为69亿元，2012-2019年年复合增长率为21.5%。
• 细分品类：洁面产品市占率最高，身体护理和防晒产品增速最快。
• 行业集中度：传统品牌CR5从2015年的37.4%下降至2019年的35.2%，但中高档品牌如欧莱雅、碧欧泉市占率上升。

消费需求

• 产品使用现状：基础护肤品使用率高，精华和眼霜等进阶产品仍属蓝海市场。
• 男性偏好：更倾向使用男士专属护肤品牌，对中性/女性品牌接受度较低。
• 实际需求：解决出油、毛孔粗大和皮肤干燥是男性护肤的主要诉求，抗衰老需求意识较弱。
• 代际差异：95后男性护肤占比高、消费高，护肤年龄提前，线上购买比例显著提升。

新老品牌对比

• 理然 vs 上海家化（高夫）：
  • 理然为新兴网生品牌，产品设计感强，价格较高，覆盖更多年轻男性需求。
  • 上海家化（高夫）为传统品牌，产品包装多样化，价格相对较低，市场占有率仍较高。

驱动因素与发展趋势

• 市场饱和与“他经济”：中国女性化妆品市场逐渐饱和，男性护肤市场成为新的增长点。
• 国货化与高端化：未来行业将向国货品牌和高端产品方向发展，市场集中度下降。
• 产品多样化：护肤产品将向更齐全的功能和更丰富的品类发展，涵盖洗护、香氛、发型产品等。

图表概览

• 图表1：中国男性护肤行业市场规模及年增速（2016-2020年）
• 图表2：中国男性护肤细分品类概况（2020年）
• 图表3：中国男性护肤传统品牌CR5变化（2015-2019年）
• 图表4：中国男性护肤行业新兴品牌融资情况（2020年-2021年10月）
• 图表5：全球和中国男性护肤市场规模占比（2016-2020年）
• 图表6：男性护肤线上销售额各国占比（2017-2019年）
• 图表7：全球男性护肤销售渠道占比（2020年）
• 图表8：中国男性护肤品使用比例（2020年）
• 图表9：中国男性为自己购买护肤品/化妆品占比分布（2020年）
• 图表10：中国男性护肤/化妆频次分布（2020年）
• 图表11：男性和女性皮肤差异
• 图表12：抖音关键字搜索TGI占比（2021年Q2）
• 图表13：男性对男士护肤品牌的偏好及购买女性/中性品牌的原因（2020年）
• 图表14：男性对护肤品的态度（2016-2020年）
• 图表15：男性真实的护肤需求（2020年）
• 图表16：不同代际的男性化妆品消费占比（2020年）
• 图表17：护肤品男性线上买家年龄分布（2017-2019年）
• 图表18：男性首次使用护肤品的年龄分布（2020年）
• 图表19：上海家化与理然产品系列、定位及特点
• 图表20：中国化妆品市场规模和年增长率（2015-2020年）
• 图表21：“他经济”的兴起
• 图表22：中国男士化妆品相关企业注册量（2016-2020年）
• 图表23：男性护肤产品的功能将更加齐全、品类更丰富

方法论与法律声明

• 方法论：头豹研究院通过深入研究中国市场，结合大数据、算法和多元化调研方法，提供客观、真实、前瞻性的行业分析。
• 法律声明：报告著作权归头豹研究院所有，未经许可不得引用或修改，数据来源合法合规，仅作参考，不构成投资建议。

行业发展趋势

• 国货崛起：随着市场竞争加剧，国货品牌将在男性护肤行业中占据更大份额。
• 产品多样化：未来男性护肤产品将向更齐全的功能和更丰富的品类发展，以满足不同细分需求。
• 线上化与年轻化：线上销售渠道持续增长，年轻男性成为主要消费群体。

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