艾瑞-2019年Q1中国互联网流量季度分析报告-2019.5-77页_4mb

中国互联网流量季度分析报告（2019年Q1）总结

核心内容概览

2019年第一季度，中国互联网流量整体呈现PC端和移动端不同趋势。PC互联网用户规模继续下降，而移动互联网用户规模虽增速放缓，但保持增长。用户行为方面，PC端用户时长和使用次数均出现下滑，而移动端则在时长红利方面表现突出。同时，健康医疗、社区团购等新兴行业成为流量增长的热点。

主要观点与关键信息

PC互联网篇

• 用户规模持续下降：2019年3月PC互联网用户规模达5.1亿，同比下降趋势加快，且春节期间降至4.69亿，受移动互联网分流影响明显。
• 用户结构变化：男性用户占比略降，女性用户占比上升，30岁以上用户比例增加，PC互联网用户老龄化趋势加剧；低线级城市用户占比上升，区域下沉趋势显著。
• 用户行为特征：PC端用户使用场景较为固定，主要集中在资讯、购物、休闲娱乐，其中搜索服务行业渗透率高达99%。游戏服务和休闲娱乐成为PC互联网主要增长点，其他行业则呈现下降趋势。
• 用户注意力变化：PC端用户使用时长和次数均下降，而移动端用户使用时长增长明显，显示出移动端在用户时间争夺中的重要地位。
• 用户活跃时间分布：PC端用户活跃高峰集中在工作时间，而移动端用户活跃高峰出现在休息时间，用户对移动端的依赖增强。

移动互联网篇

• 用户规模稳步增长：2019年3月移动互联网月独立设备数达13.8亿台，但增速放缓，APP市场活跃度增强。
• 用户行为特征：男性用户占比下降，女性用户占比上升，用户年龄两极化趋势加重；新一线及二线城市用户占比增加，区域下沉未明显表现。
• 用户注意力变化：移动互联网用户上网次数增速放缓，但时长红利犹存，2019年3月人均单日上网时长为3.5小时，同比增长25%。智能穿戴和视频服务行业使用时长增长显著，成为用户关注的焦点。
• 社区团购成为新风口：小程序推动社区团购行业快速发展，其中“群接龙”月独立设备数达496.7万台，显著高于社区团购APP市场规模。社区团购以生鲜为主要品类，依赖“团长”模式运营，用户主要集中在低线城市。
• 健康医疗行业兴起：健康医疗行业月独立设备数达0.98亿台，增长主要来自健身运动行业，医疗行业用户粘性下降，面临同质化和盈利模式不清晰的问题。
• 应用分发市场格局：应用宝在安卓应用市场占据主导地位，而苹果应用商店增长缓慢。厂商商店在移动互联网中占据主流，VIVO游戏中心在游戏商店中表现突出。

2019Q1热门行业分析

社区团购行业

• 小程序推动增长：小程序成为社区团购行业的重要发展渠道，其用户增长快于APP市场。
• 用户结构：以女性用户为主，主要集中在低线城市，用户年龄分布以25-35岁为主。
• 行业趋势：社区团购行业在2019年3月出现回暖，但整体仍面临用户粘性不足和市场分散的问题。

健康医疗行业

• 行业增长：健康医疗行业月独立设备数达0.98亿台，健身运动成为主要增长领域。
• 用户行为：医疗行业用户使用时长和次数均下滑，用户粘性下降，反映出行业在用户体验和盈利模式上的不足。
• 用户画像：女性用户为主，高线城市用户接受度更高，用户年龄层向两端扩散。

在线视频行业

• 用户规模下降：PC端用户规模降至4.0亿，渗透率降至79.8%，明显低于移动端。
• 用户行为：PC端用户使用次数和时长均下降，但高峰仍集中在中午和下班后。
• 行业趋势：移动端在线视频行业用户活跃度和使用时长明显高于PC端，显示出用户对移动端的偏好。

移动渠道市场发展情况

• APP市场增长：2019年3月人均安装APP数量达52.3个，市场机会增加，用户注意力分散。
• 应用分发行业：月独立设备数达10.6亿台，增长7.5%。厂商商店在分发市场中占据主流，应用宝和华为应用市场表现突出。
• 小程序市场：小程序在社区团购等行业的应用迅速增长，成为新的流量入口，与APP市场形成互补。

移动互联网价值榜

• 新势力APP：2019年Q1新上线APP中，学习强国、极速清理大师、刷宝等在用户增长和独立设备数方面表现突出。
• 用户增速：新上线APP在用户增长方面具有潜力，但整体市场增长趋于稳定，部分行业出现下降趋势。

总结

2019年第一季度，中国互联网流量呈现出PC端和移动端不同的发展趋势。PC互联网用户红利逐渐消失，而移动互联网用户规模持续增长，时长红利显著。健康医疗和社区团购等行业成为新的增长点，但面临用户粘性和盈利模式的问题。整体来看，移动互联网在用户行为和市场发展方面占据主导地位，成为未来流量争夺的关键战场。