2019年Q1中国互联网流量季度分析报告

中国互联网流量季度分析报告（2019年Q1）总结

核心内容概览

2019年第一季度，中国互联网流量呈现出PC端与移动端的分化趋势。PC互联网用户规模继续下降，用户时长红利殆尽，用户老龄化趋势加剧，区域下沉更加明显。而移动互联网用户规模持续增长，但增速放缓，用户注意力更加集中，时长红利犹在，尤其在视频服务、智能穿戴等新兴领域表现突出。

主要观点

• PC互联网用户红利减少：2019年3月，PC互联网用户规模降至5.1亿，较2018年同期下降。用户以男性为主，低线级城市用户占比上升，但整体使用时长和次数均呈现下降趋势。
• 移动互联网用户规模增长：2019年3月，移动互联网月独立设备数达到13.8亿台，用户使用时长和次数增长明显，尤其视频服务行业增长迅猛。
• PC端与移动端用户行为差异：PC端用户多用于工作相关搜索，而移动端用户更偏向休闲娱乐。PC端用户使用时间更集中于工作时间，移动端则集中在休息时间。
• 移动互联网行业集中度提高：移动互联网行业呈现明显的马太效应，头部APP占据大部分市场份额，用户粘性增强，同时社区团购、健康医疗等新兴行业增长显著。
• 小程序成为新风口：社区团购小程序如“群接龙”表现出强劲增长，月独立设备数达到496.7万台，成为推动社区团购行业发展的关键因素。

关键信息

PC互联网

• 用户规模：2019年3月，PC互联网用户规模为5.1亿，较2018年同期下降，且春节期间降至4.69亿。
• 用户特征：男性用户占比52.5%，女性用户占比47.5%；30岁以下用户占比下降，30岁以上用户占比上升；低线级城市用户占比增加。
• 用户行为：人均单日上网时长同比减少4.2%，上网次数减少1.1%；用户时长红利殆尽，使用黏性和忠诚度下降。
• 热门行业：搜索服务行业仍是PC端的重要入口，行业渗透率高达99%；游戏服务和休闲娱乐成为主要增长点。
• 行业趋势：PC端用户老龄化加剧，使用场景较为固定，行业集中度上升，娱乐类、安全类、资讯类网站马太效应增强。

移动互联网

• 用户规模：2019年3月，移动网民月独立设备数达13.8亿，但增速放缓，较2017年和2018年同期增长减少。
• 用户行为：人均单日上网时长为3.5小时，同比增长25.0%；用户注意力更加集中，使用时间更聚焦于内容获取。
• 行业趋势：视频服务、智能穿戴、电子阅读等成为增长迅速的行业；社区团购、健康医疗等行业因小程序推动而快速增长。
• 用户特征：男性用户占比下降，女性用户占比上升；用户年龄两极化趋势加重，25岁以下及35岁以上用户增长显著；新一线及二线城市用户占比较高，区域下沉在移动端未表现明显。
• 应用市场：2019年3月，移动网民人均安装APP达52.3个，市场机会增加；应用分发行业月独立设备数突破10亿，厂商商店占据主流，应用宝、苹果应用商店、VIVO游戏中心分别领跑安卓应用市场、厂商商店市场和游戏商店市场。

热门行业分析

搜索服务

• PC端：用户规模下降，但行业渗透率仍高达99%；用户使用偏好集中在工作时间，访问次数略高于移动端。
• 移动端：搜索服务行业用户规模增长迅速，成为抢夺用户时间的重要渠道，用户使用时长超过PC端的3倍。

在线视频

• PC端：用户规模下降，行业渗透率创新低；用户活跃时间集中在中午和下班后，使用次数和时长均低于移动端。
• 移动端：视频服务行业成为用户使用时长和次数的主力，与短视频、社交网络等融合，推动行业增长。

健康医疗

• 行业增长：2019年3月，健康医疗行业月独立设备数达0.98亿台，主要增长来自健身运动行业。
• 用户行为：医疗行业用户粘性下降，人均单日使用时长和次数均减少；女性用户为主，年龄分布更广泛。
• 发展趋势：大数据和AI技术推动健康医疗生态发展，但行业仍面临监管和盈利模式的挑战。

社区团购

• 行业增长：社区团购APP在2018年爆发后，2019年3月有所回暖，小程序市场成为主要增长点。
• 用户特征：女性用户为主，25-35岁用户占比最高；二三线城市为主要市场，低线级城市用户区域下沉。
• 运营模式：以社区为入口，线上社群+线下交付，生鲜为关键品类，依赖“团长”组织用户购买。
• 小程序优势：小程序“群接龙”月独立设备数达496.7万台，成为社区团购行业的重要发展渠道。

移动互联网价值榜

• 新势力APP：2019年Q1中国移动互联网新上线APP中，如“学习强国”、“番茄小说”、“多闪”等表现出强劲的用户增长。
• 用户增速榜：新上线APP在用户增长方面表现突出，显示出移动互联网市场的活力与潜力。

总结

2019年Q1，中国互联网流量呈现PC端与移动端分化趋势，PC端用户红利减少，移动端用户增长放缓但用户注意力更加集中。在行业层面，搜索服务、在线视频、健康医疗、社区团购等行业表现突出，其中小程序成为推动社区团购发展的关键力量。未来，随着AI、大数据等技术的发展，互联网行业将更加注重用户个性化需求和内容生态的完善，进一步提升用户留存和使用深度。