艾瑞咨询-2019年Q1中国互联网流量季度分析报告_77页_4mb

中国互联网流量季度分析报告（2019年Q1）总结

核心内容概览

2019年第一季度，中国互联网流量整体呈现PC端和移动端双平台发展的特点，但两者趋势差异显著。PC互联网用户规模持续下降，用户时长红利消失，而移动互联网用户规模稳步增长，时长红利依旧存在。健康医疗、社区团购、在线视频等成为热门行业，小程序在社区团购中发挥重要作用，而PC端的用户老龄化趋势和区域下沉现象更加明显。

主要观点

PC互联网篇

• 用户规模下降：PC互联网用户规模自2018年波动下降后，2019年Q1继续下降至5.1亿，且春节期间降至4.69亿，用户流失加速。
• 用户时长红利殆尽：2019年3月，PC端人均单日上网时长同比减少4.2%，上网次数同比减少1.1%，用户黏性和忠诚度下降。
• 用户特征变化：男性用户占比下降，女性用户占比上升；低线级城市用户比例上升，老龄化趋势加剧。
• 行业趋势：PC端用户使用场景较为固定，主要集中在资讯、购物和娱乐类；游戏服务和休闲娱乐行业成为增长极，其他行业呈现下降趋势。
• 搜索服务行业：虽然PC端用户规模下降，但搜索服务行业渗透率仍高达99%，显示其在PC端的重要地位；移动端则成为抢夺用户时间的主要渠道。

移动互联网篇

• 用户规模增长：移动互联网月独立设备数达13.8亿台，但增速放缓，增长趋势减弱。
• 用户时长红利犹存：2019年3月，人均单日上网时长为3.5小时，同比增长25%，用户注意力更加集中。
• 用户特征变化：男性用户占比下降，女性用户占比上升；年龄两极化趋势加重，25岁以下和35岁以上用户占比增加；城市结构上，新一线及二线城市用户增长，低线级城市用户比例下降。
• APP安装数量增加：2019年3月，移动网民人均安装52.3个APP，市场机会增加，但用户注意力更加分散。
• 应用分发市场：应用分发行业月独立设备数突破10亿，厂商商店占据主流，应用宝、苹果应用商店、VIVO游戏中心分别领跑安卓、厂商商店和游戏商店市场。

关键信息

健康医疗行业

• 行业增长：2019年3月，健康医疗行业月独立设备数达0.98亿台，其中健身运动行业增长显著，同比增长313万台。
• 用户粘性下降：医疗行业月独立设备数和人均单日使用时长均出现下滑，用户粘性下降。
• 用户画像：女性用户为主，35岁以上用户占比增多，高线级城市用户接受度更高。
• 发展趋势：大数据和AI技术助力健康医疗生态发展，但行业同质化严重，盈利模式不清晰，面临发展瓶颈。

社区团购行业

• 小程序助力发展：小程序成为社区团购的重要发展渠道，其中“群接龙”月独立设备数达496.7万台，远超社区团购APP市场规模。
• APP市场冷淡：社区团购APP市场在2019年Q1持续走低，用户粘性下降，小程序市场火热。
• 用户特征：女性用户为主，25-35岁用户占比最高，低线级城市成为核心战场。
• 运营模式：社区团购以“团长”为核心，通过微信群组织用户，生鲜是主要品类，用户需求由“团长”拉动。

在线视频行业

• PC端用户流失：PC端用户规模下降至4.0亿，行业渗透率降至79.8%，低于移动端。
• 移动端主导：移动端用户活跃度高，使用次数和时长均显著高于PC端，成为用户时间主要消耗渠道。
• 用户偏好：PC端用户以年轻人为主，移动端用户分布更广，中午和下班后是主要使用时段。

总结

2019年Q1，中国互联网流量呈现PC与移动端分化的趋势。PC端用户红利减少，使用场景固定，老龄化趋势加剧，区域下沉明显；而移动端用户规模增长，但增速放缓，用户注意力集中，时长红利犹存。健康医疗和社区团购成为新兴热门行业，小程序在社区团购中发挥重要作用，推动行业增长。整体来看，移动互联网在用户增长和流量获取方面占据主导地位，而PC互联网则面临用户流失和行业调整的挑战。