2015营养保健行业研究报告_21页_1mb

营养保健行业研究报告总结

核心内容

本报告聚焦中国营养保健行业的市场发展情况，涵盖行业概况、商品与消费者画像、移动趋势及经营建议等多个方面。通过阿里巴巴大数据分析，全面展示了营养保健品市场的增长态势、消费行为特征及未来发展方向。

主要观点

行业概况

• 营养保健行业处于平稳发展阶段，线上市场持续增长。
• 2015年前三季度，营养保健行业日均成交人数接近60万，呈现快速增长趋势。

商品画像

• 自2014年淘宝推出《淘宝网保健食品行业标准》后，膳食补充品市场爆发式增长，市场份额已超越传统滋补品。
• 2015年前三季度，膳食营养品的销售额占比最高，传统滋补品则表现出更高的增速。

消费者画像

• 性别分布：女性是营养保健品的主要购买群体，尤其在传统滋补品类别中占比更高。
• 年龄分布：29-50岁人群是营养保健品的主要消费群体，占比超过60%；膳食补充品的消费群体更年轻。
• 网购深度分布：深度用户占据主导地位，其购买金额占比超过90%；浅层消费者占比少且呈下降趋势。
• 消费档次：营养保健品市场以进阶档次消费者为主，表明消费者购买力较强。
• 城市线级分布：一二线城市在营养保健品市场中占比最高，膳食营养品尤其如此。
• 地域分布：沿海经济发达地区（如广东、江苏、浙江）消费占比高，而新疆、陕西、黑龙江等经济欠发达地区增速较快，市场潜力大。

移动趋势

• 营养保健行业进入移动电商时代，移动端销售额迅猛增长。
• 2015年2月移动端渗透率首次突破50%，截至9月接近65%。
• 移动端成交人数和浏览人数在2015年2月首次超过PC端，显示移动端对行业发展的关键作用。
• 膳食营养品的移动渗透率较高，女性和年轻人群是移动端消费的主要驱动力。
• 中西部欠发达地区在移动端销售额占比普遍较高，有望通过移动电商实现跨越式发展。

关键信息

数据来源

• 数据来源于阿里巴巴大数据，涵盖3.86亿消费者、1000万商家及10亿件商品的行为数据。

指标说明

• 消费档次：根据消费者购买商品的价格分布区间划分。
• 网购深度：根据消费者消费频次划分。
• 城市线级：根据消费者最近半年的常用收货地址划分。
• 成交人数：以天为单位汇总。
• 移动成交：以支付发生平台为准。

报告作者与联系方式

• 报告作者：石欢
• 商务合作：wangyang@yicai.com
• 加入我们：zhangbaoyuan@yicai.com
• 微信公众号：DT财经
• DT·一财APP：点击查看

经营建议

1. 抓住市场增长机会：随着国民健康消费习惯的养成，线上营养保健品销量增速快，商家应积极抢占市场份额。
2. 注重产品品质：营养保健品作为健康理念驱动型产品，对品质要求高，商家需加强品质背书。
3. 提升产品与服务：线上竞争激烈，商品集中度低，商家应注重产品和服务，积累粉丝和口碑，建立持续竞争优势。
4. 加强老客户维护：营养保健品重复购买率较高，商家需重视客户维护，提升用户忠诚度。

附录

• 报告涵盖的地域范围为大陆31个省市。
• 消费者分类基于其最近一年的信息判定。
• 所有数据均经过脱敏处理，以保护消费者隐私和商家机密。