2024-03-11-亦恺Early_Data-2023营养保健电商市场年度报告_45页_2mb

2023年线上保健品消费总览总结

总体市场表现

2023年线上保健品市场总销售额达到972亿元，同比增长23%，市场连年增长，增速回升呈现复苏态势。

主要增长领域

• 支持了10个品类的增长速度超过整体市场，特别是呼吸道健康和肝脏健康类别的市场份额持续提升。
• 子类目细分包括维生素、美容养颜、益生菌、钙、增强免疫、肝脏健康、鱼油、心血管健康、体重管理和骨关节健康等前10名类别。

产品趋势

• 产品成分图谱显示主流成分包括维生素等。
• 功效图谱突出健康相关功能，新兴分类如细胞抗衰获得了关注。

销售渠道和竞争格局

• 阿里巴巴在线营养保健市场占据40%份额，抖音平台份额快速增长，依赖大促活动，如年中大促跨境销售增速更高。
• 内贸强调性价比，跨境市场瞄准高品质，品牌如五个女博士和INNE实现三位数增长。
• 国产品牌快速崛起，如江中，伴随用户群体演变优化。

消费者和偏好洞察

• 目标消费群体包括全家共享、银发一族和都市丽人，专注方向如性价比、科学配比和体验。
• 价格方面，国内产品更注重低价，跨境产品强调中高端，总体市场留存率稳定，但竞争激烈。

报告结论

在个性化营养健康趋势影响下，加强产品创新能力和品牌建设被视为市场成功的关键因素。