20160808-第一财经商业数据中心-营养保健行业研究报告_20页_984kb

营养保健行业研究报告总结

核心内容

本报告围绕营养保健行业展开，从行业概况、商品画像、消费者画像、移动趋势及经营建议等多个维度，分析了该行业的市场现状、发展趋势及未来机会。营养保健行业正处于平稳发展阶段，线上市场增长迅速，尤其在移动端表现突出。

主要观点

行业概况

• 营养保健行业在线上市场持续增长，2015年前三季度日均成交人数接近60万，且保持高速增长。
• 行业整体处于早期发展阶段，竞争激烈，商品集中度较低。

商品画像

• 品类成交结构：自2014年起，随着《淘宝网保健食品行业标准》的推出，膳食补充品销售额迅速增长，市场份额已超越传统滋补品。
• 品类成交增速：2015年以来，传统滋补品的增速高于整个行业，显示出其较强的市场潜力。

消费者画像

• 性别分布：女性是营养保健品的主要购买群体，尤其在传统滋补品类中占比更高。
• 年龄分布：29-50岁人群为购买主力，占比超过60%；膳食补充品则更受年轻消费者欢迎。
• 网购深度分布：深度用户占主导地位，其购买金额占比超过90%，浅层消费者占比下降。
• 消费档次：行业以进阶档次消费者为主，购买力较强。
• 城市线级分布：一二线城市消费占比最高，但中西部地区增速较快，市场潜力巨大。
• 地域分布：沿海经济发达地区（如广东、江苏、浙江）消费占比高；新疆、陕西、黑龙江等经济欠发达地区增速高，显示移动电商在这些地区的巨大潜力。

移动趋势

• 发展概况：营养保健行业进入移动电商时代，2015年2月移动端渗透率首次突破50%，9月接近65%。
• 分品类发展：膳食营养品的移动端渗透率较高，表明其在移动端更受欢迎。
• 分人群发展：移动端消费主要由女性和年轻人群带动，网购深度和消费档次对移动端接受度影响较小，深度用户和基础消费者渗透率略高。
• 分地区发展：中西部欠发达地区无线端销售额占比普遍较高，显示出移动电商在这些地区的快速发展和市场潜力。

关键信息

• 行业增长：营养保健行业线上市场增长迅速，尤其是移动端，成为主要增长动力。
• 消费者特征：女性、29-50岁人群、一二线城市、沿海地区是主要消费群体。
• 市场潜力：经济欠发达地区市场增长快，是未来发展的重点区域。
• 商品结构：膳食补充品在市场份额和增长速度上均表现优异，传统滋补品增速快但市场占比相对较低。
• 经营建议：商家应注重产品品质、服务优化、用户忠诚度维护，并利用移动电商拓展市场，尤其是中西部地区。

数据来源及方法论

• 数据来源：阿里巴巴大数据，涵盖3.86亿消费者、1000万商家及10亿件商品的数据。
• 指标说明：
  • 消费档次：基于消费者购买价格区间。
  • 网购深度：基于消费频次。
  • 城市线级：基于常用收货地址。
  • 成交人数：按天汇总。
  • 移动成交：以支付平台为准。

报告发布单位

• 第一财经商业数据中心：依托阿里巴巴大数据，整合中国最大财经媒体集团资源，提供数据可视化新闻、商业分析报告及数据自动化终端，助力商业决策。

注：本报告所指地域范围仅限中国大陆31个省市，数据已脱敏处理，保护消费者隐私和商家机密。