【MUX用研】95后生活形态调研报告_43页_1mb

95后专题研究总结

核心内容

95后是1995年至1999年出生的一代人，年龄在16至20岁之间，大部分为高中生或大学低年级学生，少部分已步入职场。他们是中国移动互联网的主要用户，预计在5-10年后将成为消费中坚力量。本报告通过对95后的调研，揭示了他们的生活形态、手机使用行为、消费观念、兴趣爱好及信息获取渠道等方面的特点。

主要观点

1. 个体意识强，追求多元化自我认同

• 95后更倾向于表达“我就是我”的个体意识，不盲从他人。
• 理想自我评价词汇多样，包括“靠谱”、“聪明”、“成熟”、“宅”、“逗比”、“高冷”、“另类/个性”等。
• 与其它年龄段相比，95后在理想自我评价中表现出更高的多样性与个性化。

2. 对未来有清晰规划，兼顾理想与现实

• 95后对未来有明确的规划，如升学、出国、就业等，且有较强的目标感。
• 大学阶段的95后对旅游的重视程度明显上升，反映出他们对生活品质的追求。
• 95后的生活目标多元化，学习仍是首要任务，但旅游、社交、兴趣等也占据重要位置。

3. 兴趣爱好丰富，呈现年龄与性别的差异

• 95后在初中和高中阶段对音乐的兴趣较高，而大学和中专阶段则更倾向于视频娱乐。
• 女生的爱好种类更多，且更分散；男生则更偏向于游戏、运动和健身。
• 95后热衷于二次元文化，手机壁纸、聊天背景等也反映出他们对虚拟世界的热爱。

4. 网络行为活跃，以点赞、吐槽、卖萌为主要形式

• 点赞已成为95后网络社交中的常见行为，尤其是学生群体。
• 吐槽是他们表达观点、维护自身权益的一种方式，也是同学之间互动的体现。
• 女生更热衷于卖萌，而男生则因矜持较少表现。
• 粉丝文化在95后中盛行，尤其是“小鲜肉”明星，女生更倾向于关注明星。

5. 社交圈子与家庭影响显著

• 小伙伴对95后的评价和行为影响最大，尤其是在高中和大学阶段。
• 女生更关注身边社交圈子的评价，而男生则更重视家庭和恋人。
• 手机聊天是95后最重要的沟通方式，女生沟通方式更直接，男生则更倾向于使用社交媒体进行交流。

6. 信息获取渠道多元化，QQ空间和微博为主

• 95后主要通过QQ空间、电视、同学聊天、搜索引擎和微博获取信息。
• 微信朋友圈的影响力随年龄增长而上升，但在90后至00后中，QQ空间的使用率仍高于朋友圈。
• 贴吧是95后获取信息的重要渠道，尤其在高中和大学阶段。
• 女生更依赖社交圈子获取信息，而男生更倾向于独立获取。

关键信息

• 95后的人口总数约为0.99亿，未来将成为消费主力。
• 他们对互联网的依赖程度高，行为习惯与价值观深受网络文化影响。
• 95后在理想自我、兴趣爱好、社交行为、信息获取等方面表现出高度的个性化与多元化。
• 女生在社交、兴趣、信息获取等方面更为活跃，男生则在某些方面表现出更多的内敛和理性。
• 网络平台如QQ空间、贴吧、微博和微信朋友圈在95后的日常生活中占据重要位置。

调研数据来源

• 国家统计局2010年第六次人口普查数据
• MUX用研2015年3月4-11日移动搜索用户随机抽样调查《春节红包活动调查》N=10290
• MUX用研2015年4月《95后专题研究一期调研问卷》N=11488人，涵盖00后、95后、90后、80后、80前等多个年龄段

调研团队

• 项目指导：东宝、玉洁、红宁
• 项目负责人：秦漠
• 资料搜集整理和报告撰写：秦漠、璐璐、冷熙、郭诚
• MUP用户画像数据分析：皖甲、熊磊、姜杰
• 外宣支持：张勇、丽娜
• 移动运营中心：薪羽
• MUX官网/官微：何欣、牛铮

未来计划

• 4.27：走近“95后”--“95后”专题研究启动暨开篇座谈会发现小结
• 5.27：《欢迎来到95后的世界—95后生活形态调研报告》
• 6.15：《指尖上的生活—95后手机使用行为调研报告》
• 6.30：《赚钱&花钱—95后生活服务使用行为调研报告》
• 后续将根据需求推出更多系列报告。