传媒行业：2024年悬疑大剧品牌投放分析报告-240917-击壤科技-19页_3mb

2024年悬疑大剧品牌投放分析总结

核心内容

2024年悬疑剧市场持续火热，各大平台纷纷推出悬疑剧场，以丰富内容和高质量制作吸引观众。整体来看，悬疑剧不仅在题材和叙事上不断创新，也在品牌投放方面展现出显著的市场吸引力。《边水往事》作为暑期档热剧，凭借其高热度和口碑成为焦点。

主要观点

• 悬疑剧凭借强情节、快节奏和大尺度等元素，成为观众喜爱的类型之一。
• 头部平台如爱奇艺、优酷和腾讯视频在悬疑赛道持续发力，推出多个剧场品牌，如《迷雾剧场》《白夜剧场》和《X剧场》。
• 品牌投放呈现多样化趋势，涵盖饮料、日化、食品、家电等多个行业，其中优酷平台自招商品牌较多。
• 《边水往事》成为2024年暑期档黑马，其热度和口碑表现突出，引发广泛讨论。

关键信息

悬疑剧市场分布

• 1-8月悬疑剧集播出总量：共播出28部悬疑剧，其中7部为古装探案类。
• 暑期档表现：8月新开播悬疑剧较多，《边水往事》在不到一个月的时间内热搜突破269条，日均热搜接近15条。
• 平台自招商情况：
  • 《唐朝诡事录之西行》：爱奇艺平台自招商品牌达27个，豆瓣评分8.6。
  • 《边水往事》：优酷平台自招商品牌22个，豆瓣评分8.1。
  • 《看不见影子的少年》：爱奇艺平台自招商品牌12个，豆瓣评分7.0。
  • 《黑土无言》：腾讯视频平台自招商品牌10个，豆瓣评分6.5。

《边水往事》简析

• 剧情设定：以东南亚边境为背景，讲述普通年轻人沈星在灰色产业中的冒险故事。
• 演员阵容：由郭麒麟、吴镇宇等实力派演员主演，带来强烈戏剧张力。
• 热度表现：
  • 热搜话题占比高达51.84%，话题讨论度高，说明其具有较强的破圈影响力。
  • 最高热度达972W，累计在榜时间超过47小时，显示出观众对剧集的持续关注。

三大悬疑剧场待播剧展示

• 优酷《白夜剧场》：
  • 正在热播《雪迷宫》，即将推出《白夜破晓》《旷野之境》《沙尘暴》。
• 爱奇艺《迷雾剧场》：
  • 即将推出《乌云之上》《借命而生》《树影迷宫》《低智商犯罪》。
• 腾讯视频《X剧场》：
  • 第一季已收官，第二季表现值得期待。

品牌投放分析

• 投放类型：以预告/回顾、标版、创可贴为主。
• 品牌类型：饮料、日化、食品、家电、酒类等。
• 品牌案例：
  • 战马、脉动、东鹏、QQ星等饮料品牌在剧中投放频繁。
  • 舒适达、舒肤佳、好来、淘淘氧棉、苏菲等日化品牌也积极参与。
  • 剑南春、百威、锐澳等酒类品牌在剧中出现，提升剧集整体氛围。

结语

各大平台的悬疑剧场不仅推动了悬疑剧的发展，也通过高质量内容和品牌合作，为观众提供了更多元化的选择。悬疑剧有望继续保持其在电视剧市场中的重要地位，并不断推陈出新，满足观众日益增长的审美和娱乐需求。