2018年彩电市场总结报告系列1市场基本情况_8页_744kb

穿越彩电盘整期的四点建议总结

核心内容概述

2018年彩电市场面临多重压力，整体呈现量额双降的趋势。随着经济下行压力加大和房地产市场增速放缓，彩电行业进入盘整期。同时，结婚登记对数连续下降也对彩电的新增需求形成压制。在这样的背景下，行业需要通过战略调整和创新来实现高质量发展。

主要观点

• 经济与房地产影响显著：2018年18~19年经济增速放缓，居民可支配收入增长受限，房地产销售面积增速回落，导致彩电市场承压。
• 结婚登记减少，需求减弱：过去五年全国登记结婚对数持续下降，2018年前9个月同比下降3.1%，预计全年将跌破千万对，对彩电新增需求形成负面影响。
• 市场结构承压：房地产结合紧密型产品以及完全替换型产品市场压力最大，反映出消费者购买力下降及需求结构变化。
• 未来市场前景不明朗：大家电整体表现不佳的形势预计将在未来几年持续，彩电行业需做好长期应对准备。

关键信息

• 2018年彩电零售量：4653万台，同比下降2.7%。
• 2018年彩电均价：3053元，同比下降9.0%。
• 2018年彩电零售额：1421亿元，同比下降11.4%。
• 市场趋势图：2016年～2021年彩电市场零售量呈现下降趋势，反映行业整体萎缩。
• 供需关系图：彩电销量与经济供需关系密切相关，经济下行对市场产生直接冲击。

四点建议

1. 守住规模与价格底线
   在市场低迷阶段，企业应保持一定的市场占有率，避免过度降价导致利润空间压缩。同时，需关注价格波动对消费者购买意愿的影响，合理定价策略有助于稳定市场。

2. 尺寸稳中求进
   尺寸作为彩电产品的核心参数之一，应保持稳定增长，避免因过度追求大尺寸而增加成本。在满足消费者基本需求的基础上，逐步推进尺寸升级，提升产品竞争力。

3. 以创新超越危机
   面对市场压力，企业应加强技术研发，推动产品创新，如智能化、环保节能、高分辨率等技术的应用，以提升产品附加值和市场吸引力。

4. 释放渠道能量
   渠道是连接品牌与消费者的桥梁，应优化渠道布局，提升渠道效率，加强线上线下融合，拓展新的销售渠道，增强市场渗透力和用户粘性。

结论

彩电市场正处于盘整期，受经济和房地产双重因素影响，市场整体表现不佳。然而，通过守住规模与价格底线、尺寸稳中求进、以创新超越危机以及释放渠道能量等策略，行业有望在低谷中寻找新的增长点，实现高质量发展。未来，彩电企业需在稳定市场的基础上，积极应对挑战，推动产品与服务升级，以适应不断变化的市场需求。