抖音2019下半年营销通案-社交新_视_界_92页_16mb

抖音短视频平台营销通案总结

核心内容

抖音短视频平台在2019年下半年继续深化其在流量、社交和流行三大维度的营销布局，通过内容生态构建、社交互动创新以及流行趋势引导，进一步巩固其作为“国民级”短视频平台的地位。

主要观点

• 短视频社交新“视”代：在移动互联网用户增长趋缓的背景下，短视频成为用户娱乐休闲时间的主要载体，用户时长向短视频转移，形成新的社交关系模式。
• 内容社交力驱动流行：抖音通过智能分发与社交分发结合，激发用户创作与互动，内容裂变带动话题传播，推动品牌与用户建立更紧密的连接。
• 多元化营销布局：抖音推出多种营销产品和项目，包括TOPVIEW超级首位、开屏广告、信息流广告、多元组件、V-UP广告大赛、CNY春节营销活动等，满足不同品牌营销需求。
• 达人矩阵与内容共创：通过Idou计划2.0、科技大爆炸、玩乐星期六、竖屏共创大赛等项目，品牌可与头部达人和MCN机构合作，实现内容营销的高效转化。
• 品牌与用户互动增强：通过挑战赛、音乐定制、贴纸互动、品牌话题等方式，抖音推动用户参与，强化品牌影响力与用户粘性。
• 流行生态构建：抖音打造了涵盖娱乐、年轻、IP化的内容生态，包括Stage、MoonLog新YUE志、快来帮帮忙等项目，丰富品牌传播形式。

关键信息

流量维度

• TOPVIEW超级首位：通过首眼冲击的广告形式，提升品牌曝光。
• 开屏广告：以全屏视频形式快速提升品牌声量，CTR高达27.51%。
• 信息流广告：支持多种广告类型（如DTV、GD），灵活投放，提升转化率。
• 多元组件：包括异形点赞、广告磁贴、选择磁贴、卡券、POI等，增强用户互动。

社交维度

• 挑战赛：引导用户共创内容，提升品牌话题度和用户参与度。
• 音乐定制与传播：通过原创音乐和品牌音乐定制，打造品牌专属音乐，提升品牌影响力。
• 贴纸互动：支持品牌贴纸定制，增强用户互动体验。
• 达人矩阵：Idou计划2.0分为S团（流量担当）和P团（专业评测），满足不同营销场景需求。

流行维度

• V-UP广告大赛：竖屏短视频创意大赛，提升品牌内容创意与传播力。
• CNY春节营销：结合春节热点，打造全民互动活动，提升品牌曝光。
• 美好旅行季：通过明星和KOL打造内容型旅行社交新范式。
• 美好亲子季：聚焦亲子用户，结合育儿话题，增强品牌亲和力。
• 美好美食季：通过美食内容和优惠活动，提升用户参与度与品牌好感。

营销案例

• OPPO Reno音乐营销：通过定制歌曲《放个大招给你看》，提升品牌影响力。
• 华帝洗碗机音乐营销：借助抖音竖屏共创大赛，打造“守护美好生活”主题内容，提升品牌认知。
• 美赞臣亲子季：发起#宝宝天生谁能懂活动，通过明星宝妈与KOL共同参与，增强品牌亲和力。
• 伊利畅意100嗨吃节：通过美食优惠券和品牌定制话题，提升品牌曝光与用户互动。

结语

抖音短视频平台凭借其强大的内容生态、高效的社交传播机制以及精准的流行引导能力，持续引领营销新趋势，为品牌提供多样化的营销方案，推动品牌与用户之间的深度连接与互动。