2019下半年抖音短视频凭条营销通案-巨量引擎-201910_92页_9mb

抖音短视频平台2019下半年营销通案总结

核心内容

抖音作为国民级短视频平台，2019下半年继续深化其在流量影响力、内容连接力、流行引领力三大维度的布局，推动品牌与用户的深度互动，实现营销效果的最大化。通过内容社交化、社交内容化、内容流行化的策略，抖音打造了一个高效、多元、富有创意的营销生态。

主要观点

1. 短视频社交新“视”代

• 移动互联网用户增长趋缓：2019年Q2，移动互联网用户规模触顶，用户使用时长增速放缓。
• 短视频成为时长争夺焦点：短视频贡献了用户使用时长的65%增量，成为用户泛娱乐休闲时间的首选。
• 内容生态激发全民创作力：泛知识类内容增长显著，创作者数量和视频数量均实现指数级增长，内容质量与多样性提升。

2. 抖音营销布局：流量·社交·流行

• 国民级流量产品：抖音推出多项国民级流量曝光产品，如TOPVIEW超级首位、开屏广告、信息流广告等，助力品牌实现高效曝光。
• 社交内容互动玩法：通过挑战赛、音乐、贴纸、达人等内容形式，激发用户参与，实现内容裂变与社交传播。
• 流行生态构建：通过IP共创、明星生态、潮流内容等，打造多元化的流行生态，提升品牌影响力。

3. 抖音营销方法与案例

• 内容社交力驱动流行：抖音通过内容连接用户，形成高效社交关系，推动话题发酵，实现品牌传播。
• 音乐与贴纸创新营销：原创音乐定制、品牌贴纸开发，成为品牌传播的新范式，提升用户互动与品牌记忆点。
• 达人矩阵与内容共创：Idou计划2.0、竖屏共创大赛等项目，通过达人与用户共创内容，实现品牌种草与转化。
• 活动与节日营销：结合节日与品牌活动，如“美好旅行季”、“美好亲子季”、“717嗨吃节”等，打造爆款内容，实现品牌曝光与用户参与。

关键信息

1. 流量布局

• TOPVIEW超级首位：抢占用户第一眼，提升品牌曝光。
• 开屏广告：以静态或动态形式展示品牌，CTR表现优异。
• 信息流广告：支持多种组件与投放方式，提升用户互动与转化。

2. 社交内容玩法

• 挑战赛：通过用户共创，实现内容裂变，提升品牌话题度。
• 音乐与贴纸：原创音乐定制与品牌贴纸开发，增强用户参与感与品牌认同。
• 达人矩阵：S团与P团达人组合，覆盖不同用户群体，实现精准营销。

3. 流行生态构建

• IP共创：联合台网综艺、影视、音乐IP，打造内容营销新范式。
• 明星生态：通过明星代言、品牌星推官、明星PD计划等，提升品牌影响力。
• 内容形式创新：如Stage、MoonLog、快来帮帮忙等，打造精品内容，吸引用户关注。

案例亮点

• OPPO Reno音乐营销：定制歌曲《放个大招给你看》，通过抖音平台实现全网传播。
• 华帝洗碗机竖屏共创大赛：联动MCN与PGC内容，提升品牌曝光与用户参与。
• 南方航空旅行季：通过短视频记录大好河山，打造内容型旅行社，拉近与用户的距离。
• 美赞臣亲子季：结合明星宝妈与KOL，打造#宝宝天生谁能懂活动，引发亲子用户共鸣。

总结

抖音凭借其强大的用户基础与内容生态，成为2019下半年营销的重要平台。通过内容社交化、社交内容化、内容流行化，抖音不仅提升了品牌曝光，还激发了用户的互动与共创，为品牌带来了全新的营销视角与增长机会。未来，抖音将继续以创新内容为核心，推动品牌与用户之间的深度连接，引领短视频营销新趋势。