抖音2019下半年短视频凭条营销通案-2019.10-92页_9mb

抖音短视频平台营销通案总结（2019下半年）

核心内容

本通案由巨量引擎营销中心及营销策略团队发布，旨在全面解析2019下半年抖音短视频平台的营销布局与策略，强调抖音作为“国民级”短视频平台的流量影响力、社交连接力和流行引领力。通过内容营销、社交互动和IP联动，抖音为品牌提供了多维度的营销解决方案。

主要观点

• 短视频社交新“视”代：在移动互联网用户增长趋于饱和的背景下，短视频成为用户时长增长的主要驱动力，成为社交关系构建的新平台。
• 内容社交力驱动：通过内容创作和互动，抖音形成高效的弱连接社交关系，为品牌提供全新的用户触达方式。
• 流量·社交·流行三大维度：抖音通过流量产品、社交内容互动和流行IP共创，打造全面覆盖的营销生态，为品牌提供高效曝光和用户互动机会。

关键信息

流量布局

• 国民级流量产品：包括TOPVIEW超级首位、开屏、信息流等，为品牌提供多样化的曝光方式。
• 重点流量项目：
  • 美好奇妙夜：台网联动的大型晚会，提升品牌声量和影响力。
  • DOU来大牌日：聚焦节点营销、爆品打造和新品上市，打造年度营销热点。
  • V-UP竖屏广告大赛：全球首个竖屏短视频大赛，降低创作门槛，激发创意内容。

社交内容互动

• 挑战赛：通过话题引导用户共创，提升品牌互动率和传播效果。
• 音乐定制：抖音原创音乐人与品牌合作，打造专属音乐内容，增强品牌传播力。
• 贴纸定制：品牌专属贴纸设计，提升用户参与度和品牌识别度。
• 达人合作计划：
  • Idou计划2.0：分S团和P团，分别针对流量种草和专业评测。
  • 科技大爆炸：科技类达人评测，提升品牌信任度。
  • 玩乐星期六：游戏类内容矩阵，扩大品牌影响力。
  • 竖屏共创大赛：联合MCN机构，打造高质量PGC内容。

流行化生态构建

• IP共创：包括STAGE、MoonLog新YUE志、快来帮帮忙等，打造内容型IP。
• 明星生态：通过明星代言、品牌星推官、产品星粉通等方式，增强品牌影响力。
• 泛娱乐IP引入：包括台网综艺、剧集、电影等，提升品牌曝光度和用户参与度。

营销案例

• OPPO Reno音乐营销：通过定制歌曲和互动形式，实现品牌内容的广泛传播。
• 华帝洗碗机音乐营销：联动MCN和PGC，打造内容营销新范式。
• 美赞臣亲子季：通过明星宝妈和KOL合作，打造育儿内容互动活动。
• 伊利畅意100嗨吃节：结合美食场景，提升品牌曝光和用户参与度。

总结

抖音通过内容、社交和流行三大维度，构建了全方位的营销生态。以用户为中心，抖音不仅提供多样化的流量产品和社交互动方式，还通过IP共创和明星合作，形成强大的流行影响力。品牌在抖音的营销策略应注重内容质量、用户互动和IP联动，以实现高效传播和用户转化。