2019下半年抖音短视频平台营销通案_92页_16mb

抖音短视频平台2019下半年营销通案总结

核心内容

本通案聚焦于2019下半年抖音短视频平台的营销布局与策略，旨在通过流量、社交和流行三大维度，为品牌提供创新的营销方案，以内容为核心，构建高效的传播路径，实现品牌曝光与用户互动的双重提升。

主要观点

• 短视频社交新“视”代：短视频成为用户获取信息和娱乐的重要方式，抖音凭借其内容生态和社交互动机制，成功吸引了大量用户，成为“国民级”短视频平台。
• 流量、社交、流行三维度布局：抖音通过强化流量影响力、内容连接力和流行引领力，构建了全面的营销生态，涵盖多种营销场景，如品牌节点、新品上市、爆品打造等。
• 内容驱动社交关系：抖音通过智能分发和社交分发机制，实现了内容的高效传播，激发用户参与，形成内容社交新范式。
• 品牌与用户共创：通过挑战赛、音乐定制、贴纸创意、达人合作等多种形式，品牌与用户共同创作内容，提升用户粘性和品牌影响力。
• 多元IP联动：抖音联合台网综艺、影视、音乐等IP资源，打造内容型流行生态，增强品牌传播效果。

关键信息

1. 流量布局

• 国民级流量产品：抖音推出多种流量曝光产品，如TOPVIEW超级首位、开屏、信息流等，以提升品牌声量。
• 重点项目：
  • TOPVIEW超级首位：提供首眼冲击的广告体验，提升品牌曝光。
  • 美好奇妙夜：台网联动的大型晚会，打造年度S+级项目。
  • DOU来大牌日：聚焦节点营销、爆品打造和新品上市，提升品牌影响力。
  • V-UP广告大赛：竖屏广告创意大赛，激发用户参与和品牌创新。

2. 社交内容营销

• 挑战赛：以互动为核心，引导用户共创内容，形成内容裂变。
• 原创音乐定制：与原创音乐人合作，打造专属歌曲，提升品牌音乐影响力。
• 品牌贴纸定制：通过贴纸形式，增强品牌传播力和用户互动。
• 达人合作计划：
  • S团-流量担当：头部达人，提升品牌话题热度。
  • P团-专业评测：垂类达人，专业种草，提升品牌可信度。
  • Idou计划2.0：精准推荐达人组合，覆盖目标用户。
  • 竖屏共创大赛：邀请MCN机构和行业大咖共创内容，提升品牌内容质量。

3. 流行生态构建

• IP共创：与多个流行IP合作，如《Stage》、《MoonLog新YUE志》等，打造内容型流行生态。
• 明星生态：通过明星PD计划、品牌星推官、产品星代言等，提升品牌影响力。
• 内容形态创新：推出“短视频月刊”形式，聚焦美食、旅行、时尚等领域，打造商业内容IP范本。

重点案例

• OPPO Reno音乐营销：通过定制歌曲《放个大招给你看》，实现品牌音乐内容的广泛传播。
• 中国南方航空竖屏共创大赛：通过“守护美好生活”主题，联动MCN和PGC内容，提升品牌影响力。
• 美赞臣亲子季：通过明星宝妈颖儿和育儿KOL，发起#宝宝天生谁能懂活动，提升亲子用户互动。
• 伊利畅意100%X抖音717嗨吃节：通过美食优惠券和内容互动，实现品牌曝光和用户参与。

总结

抖音凭借其强大的内容生态和社交互动机制，成为2019下半年营销的重要平台。通过流量、社交和流行三大维度的深度布局，抖音不仅提升了品牌曝光，还增强了用户互动和内容共创，为品牌提供了多元化的营销解决方案。