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抖音短视频平台营销通案总结（2019下半年）

核心内容

2019下半年抖音短视频平台营销通案聚焦于流量、社交与流行三大核心维度，通过创新内容和高效传播机制，构建短视频社交生态，助力品牌实现营销突破。通案内容涵盖趋势分析、平台布局、营销方法、成功案例及未来展望，为品牌提供全方位的营销策略建议。

主要观点

1. 短视频社交新“视”代

• 移动互联网进入存量时代：用户规模触顶，使用时长增长放缓，但短视频成为用户时长增量的主要来源。
• 抖音引领潮流：凭借强大的内容生态和社交传播力，抖音已成长为“国民级”短视频平台，拥有3.2亿DAU，用户互动频繁，内容传播迅速。
• 内容社交新范式：通过内容激发用户创作与互动，形成高效的弱连接社交关系，推动品牌传播。

2. 抖音2019下半年营销布局

• 三大核心维度：流量影响力、内容连接力、流行引领力。
• 流量产品：包括TOPVIEW超级首位、开屏广告、信息流广告、多元组件等，覆盖全场景，提升品牌曝光。
• 明星生态：通过品牌星推官、明星PD计划、产品星代言等，强化明星影响力，提升品牌声量。
• IP联动：与台网综艺、剧集、电影等IP合作，打造内容营销新范式。

3. 短视频营销方法与案例

• 挑战赛：通过话题引导用户共创，实现高效互动与传播。
• 原创音乐定制：联合原创音乐人打造品牌专属歌曲，增强品牌影响力与用户共鸣。
• 品牌贴纸定制：通过AR、特效等技术，提升品牌识别度与用户参与度。
• 达人矩阵：S团（流量达人）与P团（专业达人）结合，实现内容与转化的双重目标。
• 竖屏共创大赛：通过MCN机构与用户共创内容，打造品牌精品内容IP。

关键信息

流量与内容

• 流量产品：

  • TOPVIEW超级首位：锁定用户第一眼，提升品牌曝光。
  • 开屏广告：提供视觉冲击，提升CTR（点击率）。
  • 信息流广告：灵活投放，精准触达目标用户。
  • 多元组件：支持多种广告形式，满足不同营销目标。

• 内容策略：

  • 挑战赛：通过系统化引导，激发用户互动，提升品牌参与度。
  • 原创音乐：通过定制音乐，打造品牌专属IP，实现内容裂变。
  • 贴纸定制：结合AR与特效，提升品牌传播效果。
  • 达人合作：S团与P团结合，实现内容种草与转化。

流行生态

• 流行IP共创：

  • Stage·MoonLog新YUE志：聚焦音乐与生活，打造内容IP。
  • 快来帮帮忙：情景微综艺形式，聚焦育儿话题，提升品牌亲和力。
  • 美好映像志：结合品牌打造竖屏艺术大片，提升品牌调性。
  • 美好研习所：通过内容与线下体验结合，实现品牌与用户深度互动。

• 流行活动：

  • 美好奇妙夜：台网联动，打造年度最燃盛会，提升品牌影响力。
  • CNY&趣玩季：结合春节，打造全民参与的营销活动。
  • 717嗨吃节：通过美食优惠券与内容传播，实现品牌曝光与用户互动。

品牌案例

• OPPO Reno音乐营销：定制歌曲，实现品牌与音乐人的深度合作。
• 华帝洗碗机：通过#宝宝天生谁能懂活动，提升品牌亲和力与用户参与度。
• 伊利安慕希：通过开屏广告与信息流广告，实现品牌曝光与转化。
• 南方航空：通过“守护美好生活”主题，打造内容营销新范式。
• Jeep大指挥官：通过沉浸式内容与UGC互动，实现品牌传播与用户共鸣。

总结

抖音在2019下半年通过强化流量影响力、内容连接力与流行引领力，构建了一个多元、高效、互动的短视频社交平台。平台不仅具备强大的用户基础与内容生态，还通过挑战赛、原创音乐、贴纸定制、达人合作等多样化营销手段，实现品牌传播与用户互动的双重目标。同时，抖音通过与IP、明星及MCN机构的合作，打造了内容营销的新范式，成为品牌营销的重要阵地。未来，抖音将继续引领短视频潮流，推动品牌与用户之间的深度连接。