20210621-天风证券-传媒互联网行业_618电商大促简评_直播电商战绩喜人_关注平台动态竞合_3页_424kb

报告摘要

传媒互联网行业618大促简评总结

核心内容

2021年618年中大促期间（6月1日-18日），全网交易总额达5784.8亿元人民币，同比增长26.5%。整体表现显示出电商行业持续增长的态势，同时直播电商成为新的增长引擎。

主要观点

平台表现

天猫：全网GMV同比增长27%，参与商家达25万家，较2020年增长150%。新增新品牌8200家，发布新品超140万款，新增会员6000万。部分品牌超过50%的成交来自会员，显示其在品牌流量私域化方面的成效。
京东：累计下单金额超3438亿元，同比增长27.7%。帮助1000个新品类实现同比增长超100%，100个新品类销售过亿。京东在保持增长的同时，也在推动品类创新和用户增长。
拼多多：继续保持增长势头，但具体数据未提及。

直播电商

直播带货总额：645亿元，占总GMV的11.1%，成为电商主战场。
头部主播表现：薇娅、李佳琦、雪梨分别以59亿、54亿、32亿的带货额位列前三。
品牌自播成绩：
- 抖音：品牌自播榜Top1为太平鸟（7423.9万元），TeenieWeenie（锦泓集团）紧随其后（7302.3万元）。
- 快手：616百大品牌自播争霸赛阶段二GMV环比活动前增长148%，其中中国珠宝、韩熙贞、海澜之家表现突出，GMV增长分别达430501%（低基数）、216%、576%。

消费品类趋势

销售额前二：家用电器（824亿元，同比增长33%）、手机通讯（742亿元，同比增长60%）。
小米表现亮眼：全平台支付金额突破190亿元，同比增长90%。
AIoT表现强劲：获得158项第一，显示其在智能家居领域的强大竞争力。
家具建材：销售额达413亿元，从去年第十名跃升至第六名，显示出结构性变化。

关键信息

618大促活动日历：各平台活动时间安排较为复杂，包括预售、品类日、高潮等阶段，反映出平台在营销节奏上的精细化运营。
投资建议：
- 推荐电商平台：阿里巴巴、拼多多、京东。
- 推荐直播电商平台：抖音、快手。
- 推荐相关产业链公司：姚记科技（抖音代运营）、星期六（快手带货）、值得买、引力传媒。
- 推荐微信生态电商SAAS：有赞、微盟。
风险提示：
- 宏观经济不景气；
- 电商市场竞争加剧；
- 行业监管趋严；
- 直播电商行业发展不及预期；
- 货币化率提升速度不及预期。

图表简要说明

图1：展示了618大促期间各平台的活动日历，显示了活动节奏和重点品类。
图2：对比了618和双11期间的GMV及增速，显示618增长趋势与双11相似。
图3：展示了京东618期间GMV及增速，显示其在618期间的增长表现。

总结

2021年618大促在全网GMV和直播电商方面均取得显著增长，平台在营销策略和用户运营上不断优化，推动了整体行业的健康发展。品牌自播成为直播电商的重要趋势，显示出品牌方在内容营销和用户互动上的重视。消费品类的结构性变化也反映出市场对不同类别的需求差异。投资建议中推荐了多个电商平台和相关产业链公司，同时也提醒了潜在的风险因素。

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