月狐数据：2023五一出行消费洞察报告_16页_776kb

2023年五一出行消费总结洞察

一、市场概况

• 出行规模：2023年五一假期出行人群规模达253亿，旅游市场快速复苏。
• 游类型：省内短途游为主导（占比61.7%），跨省和跨国游较往年增长。
• 平台活跃度：假期前两周在线旅游、火车汽车、航空服务、酒店预订等平台日活用户提前大幅增长，分别较3月DAU均值增长362%、670%、97%、63%。
• 热度趋势：交通运输和酒店预订数据亮眼，显示出行需求强劲回暖。

二、用户画像

• 主流人群：25-35岁占据主体，出生省份集中在广东、江苏、浙江等经济发达地区。
• 城市分布：主要客源地为一线及新一线城市人群，其中北京、广州、上海等城市贡献最大；偏好度较高的城市包括南京、杭州、佛山等。
• 消费行为：超七成旅游者执行“特种兵式”旅行，80%出行包含“特种兵”（到访3地以上）。

三、消费特征

• 出行结构：省内游61.7%，文旅活动丰富，多地推出节庆活动及优惠；
• 高端市场回升：高档酒店需求爆发，多家高端品牌线下客流较2022年增长超150%；
• 出境市场升温：赴美、日本、泰国等境外游热度上升，中国游客出境目的地选择多元；
• 线上平台流量增长：携程、同程、去哪儿等上线热门玩法和促销，推动用户频次增长。

四、政策与地方冲击

• 政策利好：文旅部密集释放政策，强化市场秩序治理，并对合作旅行社给予资金奖补。
• 地方特色驱动：如山东淄博通过“烧烤”打造文旅爆款；四川、山西等地密集推出优惠活动，拉动消费。
• 交通扶持政策：如三亚发放消费券，河北推出假期免费通行政策。

五、总结

2023年五一旅游市场在政策红利、社交媒体推动和消费信心增强下快速回暖。短途深度游需求突出，多个目的地借势崛起。市场复苏已渗透到交通、住宿、文化体验等多个领域，旅游消费呈现“市场化加速、科技驱动、本地文化结合”新趋势。