传媒行业深度报告_2018上半年三四线票房增速26.7_国产片增质促观影热度_26页_2mb

2018上半年中国电影市场深度报告总结

核心内容概述

2018年上半年，中国电影市场票房达到299.64亿元（不含服务费），同比增长18%。其中，三四线城市票房增速显著，达到26.7%，成为推动整体票房增长的重要力量。国产影片在数量和票房上均占主导地位，内容质量提升带动观影热情，同时院线与内容公司合作密切，共同推动市场发展。

主要观点与关键信息

1. 票房增长与分布

• 2018上半年票房：299.64亿元，同比增长18%，打破历史纪录。
• 三四线城市表现：票房为123.33亿元，同比增长26.71%，占总票房比例从2017年的38.2%提升至2018年的41.16%，增长约3个百分点。
• 一二线城市票房：174.89亿元，同比增长13.11%，占总票房比例从2017年的60.68%下降至58.37%，下降约2.3个百分点。

2. 季度表现

• Q1票房：189.49亿元，同比增长39.96%，环比增长53.81%，观影人次达5.61亿，同比增长36.8%。
• Q2票房：110.15亿元，同比下降7.8%，观影人次为3.38亿，同比下降8%。
• 五一档表现：票房8.9亿元，同比增长20%，观影人次2890.4万次，同比增长22.2%。国产影片质量提升成为拉动观影热度的关键因素。

3. 影片数量与类型

• 国产影片数量：166部，占上半年影片总数的69%，进口影片73部，占31%。
• 票房过亿影片：共40部，其中国产影片18部，进口影片22部。
• 国产影片票房冠军：《红海行动》和《唐人街探案2》，分别以36.49亿元和33.98亿元分账票房位居前列。
• 动画电影表现：国产动画电影《熊出没·变形记》以6.06亿元票房领先，进口动画电影如《超人总动员2》和《哆啦A梦：大雄的金银岛》分别以2.93亿元和2.09亿元位列第二、第三。

4. 暑期档预期

• 2018年暑期档影片质量提升，预计票房增长明显，有望突破《战狼2》的高基数影响。
• 预计2018年7-8月票房（不含服务费）将达145.33-162.76亿元，占全年票房比例约22%。
• 热门影片包括《我不是药神》《邪不压正》《狄仁杰之四大天王》《西虹市首富》等，涉及多家内容公司和院线。

5. 重点公司及盈利预测

6. 风险提示

• 市场竞争加剧
• 新传播媒体竞争
• 优质影片供给不足
• 募集资金投资项目实施风险
• 新增折旧影响盈利能力
• 业绩下滑
• 人才资源不足
• 影院运营不及预期
• 宏观经济波动
• 推荐公司业绩不及预期

行业趋势与展望

2018年上半年，中国电影市场呈现显著回暖趋势，尤其在三四线城市表现突出。国产影片在数量和票房上占据主导地位，内容质量提升成为市场增长的核心驱动力。随着暑期档的到来，预计票房将实现进一步增长，院线与内容公司合作加深，推动市场共热。整体来看，中国电影市场在内容创新和渠道下沉的双重驱动下，展现出强劲的发展势头。