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KANTAR WCLRLDPANEL 台灣民生快消品市場趨勢總結（2017第四季）

核心內容

KANTAR WCLRLDPANEL 提供了台灣民生快消品市場的最新趨勢分析，涵蓋食品與非食品類別。根據2017年第四季的數據，台灣整體民生消費市場相比去年同期成長4%，顯示出消費者在日常用品上的支出有所增加。報告從多個角度切入，包括品類趨勢、創新話題、生活型態以及功能性與便利性等，深入解析市場動態。

主要觀點

• 整體市場表現：民生消費品市場呈現穩定成長，顯示出消費者對快消品的持續需求。
• 食品類別趨勢：
  • 居家烹調：快煮麵、食用油、醬油等產品受到關注，反映出消費者對便捷與實用性需求的增加。
  • 創新話題：奶茶、洋芋片與優格等產品成為熱門話題，顯示年輕世代對新口味與新體驗的偏好。
  • 生活型態：冷凍海鮮肉類、抹醬、椰子油等產品的趨勢反映了現代人對健康與生活品質的追求。
• 非食品類別趨勢：
  • 功能性：洗髮精與護髮產品受到重視，說明消費者對個人護理與頭髮健康的重視。
  • 便利性：洗衣精（膠囊）、濕紙巾等產品因使用方便而備受青睞，顯示出對節省時間與空間的需求。

品類趨勢細節

食品类

• 居家烹調：
  • 快煮麵：因方便快捷，成為忙碌現代人的重要選擇。
  • 食用油與醬油：作為基本烹調材料，需求穩定。
• 創新話題：
  • 奶茶：市場上持續推出新口味與新形式，吸引年輕消費者。
  • 洋芋片：作為零食，因口感與多樣化口味而保持高熱度。
  • 優格：健康飲食風潮下，優格成為備受歡迎的食品。
• 生活型態：
  • 冷凍海鮮肉類：反映消費者對高蛋白與健康食材的偏好。
  • 抹醬：作為調味品，因風味與使用便捷性受到關注。
  • 椰子油：因健康效益，逐漸取代傳統食用油。

非食品类

• 功能性：
  • 洗髮精與護髮產品：消費者對頭髮健康與護理的重視程度不斷提高。
• 便利性：
  • 洗衣精（膠囊）：因節省空間與使用方便，成為家庭清潔的重要選擇。
  • 濕紙巾：因清潔便捷，廣受消費者歡迎。

結論

台灣民生快消品市場在2017第四季表現出穩定成長，食品與非食品類別均呈現不同層面的趨勢。食品類別中，居家烹調、創新話題與生活型態三大方向成為主要成長動力，而非食品類別則聚焦於功能性與便利性。整體而言，市場正朝向更健康、更便捷與更具創新性的方向發展。