2017年Q4台湾民生快消品市场趋势_6页

台灣民生快消品市場趨勢總結（2017第四季）

核心內容

2017年第四季，台灣民生快消品市場整體呈現穩定成長，銷售額成長率為 +3.8%，與零售與餐飲業的3-4%成長相呼應。市場表現受到消費者行為、創新產品以及通路策略等多重因素影響，其中網路通路的成長動能尤為強勁。

主要觀點

1. 消費者行為與市場動能

• 居家烹調持續成長：雖然居家烹調的成長速度未減緩，但消費者更偏好食材簡單的產品，如快煮麵、食用油、醫用油等。
• 創新話題產品受歡迎：洋芋片、優格、奶茶等創新題材產品在2017年推出許多新產品，並在台灣掀起風潮。
• 健康食品趨勢明顯：如椰子油、芝麻果醬等健康取向食品受到關注。
• 冷凍食品網購成長：消費者對冷凍海鮮、肉類等食品的網購需求持續增加。

2. 用品類成長動能

• 話題性產品表現突出：彩妝中的唇彩與明星聯名商品，以及好自在液體衛生棉引進台灣後，帶動討論與搶購熱潮。
• 便利性產品受青睞：膠囊洗衣精與濕紙巾等便利性產品持續成長。

3. 通路表現

• 網路通路成長強勁：2017年台灣網路購物節（如1111、1212）風潮興起，線上通路保持兩位數成長。
• 超市與量販成長：全聯超市表現優異，但成長速度較2016年放緩；量販業微幅回升，好市多首次舉辦黑色購物節，帶動食品類銷售。
• EC成長快速的品類：快煮麵、食用油、泡麵、冷凍食品、健康食品等食品類，以及抽取式衛生紙、彩妝與尿布等用品類，表現突出。

關鍵信息

市場整體表現

• 2017年台灣整體民生消費市場銷售額成長 +4%（52週推移趨勢）。
• 2017年台灣GDP成長 +2.86%，CPI成長 +1.22%，失業率為 3.76%。

品類趨勢

通路分析

• 超市：全聯為主要成長來源，但增速較慢。
• 量販：好市多首次舉辦黑色購物節，帶動食品類銷售。
• 線上通路：成長速度為兩位數，購物節成為重要銷售戰場。

結論

2017年台灣民生快消品市場在整體經濟環境下保持穩定成長，消費者偏好居家烹調與健康食品，同時創新話題產品與便利性商品持續吸引關注。網路通路成為成長主導力量，購物節策略有效提升銷售表現，尤其在食品與用品類別中表現突出。