2024年08月20日更新-【亚马逊全球开店】2024亚马逊日本机会品类户外用品动向调查报告_40页_18mb

户外用品市场分析报告总结

核心内容

本报告分析了2024年日本户外用品市场的主要趋势和各品类的市场概况，包括户外服装、户外鞋类、背包及相关包类、帐篷及天幕类、桌椅类等。同时，结合消费者调查数据，总结了消费者偏好、购买行为和产品设计趋势。

主要观点

市场趋势

• 整体市场增长：2024年户外用品市场出货规模预计为前一年的105%，尽管2023年露营热潮有所减退，但2024年需求正在恢复。
• 户外服装需求增长：2023年户外服装市场增长107.1%，2024年预计增长106.1%，产品已从专业户外延伸至日常穿着和城市使用。
• 户外鞋类市场增长：2023年户外鞋类市场增长107.5%，2024年预计增长107%。尽管价格上升，但市场需求仍保持增长。
• 背包及相关包类市场增长：2023年增长109.6%，2024年预计增长105%。产品从登山用途扩展至商务和日常使用。
• 帐篷及天幕类市场增长：2024年预计为去年的96.9%，尽管露营需求有所下降，但市场仍保持稳定。
• 桌椅类市场增长：2024年预计增长103.6%，随着“户外生活”概念的普及，家庭和住宅市场对桌椅的需求上升。

关键信息

市场概况

• 主要品类：户外服装、户外鞋类、背包及相关包类、帐篷及天幕类、桌椅类。
• 市场增长：各品类均呈现增长趋势，其中户外服装、户外鞋类和背包及相关包类增长最为显著。
• 消费者偏好：户外用品市场逐渐向多样化发展，不仅满足专业户外活动需求，也适用于日常和城市生活。

各品类市场概况

户外服装

• 市场增长：2023年增长107.1%，2024年预计增长106.1%。
• 主要顾客：年轻人（20~49岁）和家庭用户是主要购买群体。
• 影响因素：户外活动参与者的数量、气候、生活方式变化。
• 厂商动向：
  • Goldwin（拥有THE NORTH FACE）占据市场领先地位。
  • Montbell 和 The North Face 在户外服装市场占据重要份额。
  • ARCTERYX 和 Columbia 也受到消费者欢迎。
• 产品设计：
  • 简单沉稳的设计最受欢迎。
  • 黑色系和蓝色系为消费者主要偏好。
  • 防水透湿性、防寒保暖性、轻量性为重要性能需求。

户外鞋类

• 市场增长：2023年增长107.5%，2024年预计增长107%。
• 主要顾客：以登山和徒步旅行为主的户外参与者，以及日常使用需求。
• 影响因素：户外活动人数、天气状况、价格波动。
• 厂商动向：
  • Montbell 在登山鞋市场占据最大份额。
  • Columbia 和 Adidas 在越野跑鞋和休闲鞋市场表现突出。
• 产品设计：
  • 简单而稳重的设计最受欢迎。
  • 黑色系和蓝色系为消费者主要偏好。
  • 防水性、透气性、防滑性为重要性能需求。

背包及相关包类

• 市场增长：2023年增长109.6%，2024年预计增长105%。
• 主要顾客：登山者和户外休闲爱好者。
• 影响因素：登山人数、旅行需求、生活方式变化。
• 厂商动向：
  • Columbia 占据最大市场份额。
  • The North Face 和 ARCTERYX 在商务和日常用途中表现良好。
• 产品设计：
  • 便携性、多功能性为重要考虑因素。
  • 颜色选择多样，尤其在年轻群体中受欢迎。

帐篷及天幕类

• 市场增长：2024年预计为去年的96.9%。
• 主要顾客：家庭用户、登山者、露营爱好者。
• 影响因素：露营热潮、登山人数、夏季高温问题。
• 厂商动向：
  • Snow Peak 和 Coleman 占据最大市场份额。
  • Coleman 推出具有“暗室科技”的帐篷，受到欢迎。
• 产品设计：
  • 小型帐篷因单人露营趋势而需求上升。
  • 防热、防虫、便携性为重要设计考量。

桌椅类

• 市场增长：2024年预计增长103.6%。
• 主要顾客：家庭用户、户外活动参与者。
• 影响因素：家庭露营、阳台露营、户外活动的增加。
• 厂商动向：
  • Coleman 在桌椅市场占据领先地位。
  • 小型便携桌椅因“户外生活”概念而需求上升。
• 产品设计：
  • 便携性、设计感为重要考量。
  • 防热、防虫、可折叠性为重要功能。

消费者调查

用途分布

• 户外服装：
  • “露营/BBQ”最受欢迎（38.8%）。
  • “徒步旅行/郊游”次之（35.5%）。
• 户外鞋类：
  • “徒步旅行/郊游”最受欢迎（39%）。
  • “露营/BBQ”次之（35.8%）。
• 背包及相关包类：
  • “露营/BBQ”最受欢迎（40%）。
  • “徒步旅行/郊游”次之（32.5%）。

品牌偏好

• 户外服装：
  • 男性偏好 Columbia。
  • 女性偏好 Montbell 和 ARCTERYX。
• 户外鞋类：
  • Montbell 和 Columbia 在登山靴市场表现突出。
  • Adidas 在越野跑鞋和休闲鞋市场人气最高。
• 背包及相关包类：
  • Columbia 和 The North Face 为最受欢迎品牌。

产品设计偏好

• 户外服装：简单而沉稳的设计最受欢迎。
• 户外鞋类：简单而稳重的设计最受欢迎。
• 背包及相关包类：设计感强、便携性高的产品更受欢迎。

产品颜色偏好

• 户外服装：黑色系最受欢迎，其次是蓝色系。
• 户外鞋类：黑色系最受欢迎，其次是蓝色系和棕色系。
• 背包及相关包类：颜色选择多样，但黑色系和蓝色系为常见偏好。

预算分布

• 户外服装：
  • 外套类预算多在20,000日元以上。
  • T恤类预算多在20,000日元以下。
• 户外鞋类：
  • 登山靴预算多在10,000日元以上。
  • 运动鞋预算多在5,000~14,999日元之间。
• 背包及相关包类：
  • 日用背包预算多在10,000~19,999日元之间。

面料偏好

• 户外服装：无特别偏好为最多，其次是GORE-TEX、棉质、聚酯纤维。
• 户外鞋类：GORE-TEX和网状材质最受欢迎。
• 背包及相关包类：轻量、耐用、多功能为重要考虑。

消费者行为

• 购买频率：多数消费者每年购买几次，部分因日常穿着而增加购买频率。
• 网上购买理由：价格优势是主要原因，Amazon和乐天市场为主要网购平台。
• 信息来源：SNS为获取户外用品信息的主要渠道，尤其在年轻群体中更为常见。

总结

2024年日本户外用品市场呈现整体增长趋势，主要受露营热潮恢复、户外服装日常化、户外鞋类功能提升、背包产品多样化、帐篷及天幕类适应不同需求等因素影响。消费者对性价比高的品牌接受度提高，同时对产品设计、颜色、功能等有明确偏好。随着户外生活方式的普及，市场将持续扩大，并向更广泛的人群和用途拓展。