2024年08月20日更新-【亚马逊全球开店】2024亚马逊日本机会品类运动鞋类动向调查报告_29页_16mb

运动鞋类市场分析报告（2024年）

核心内容概述

本报告基于矢野研究所的调查数据，分析了2024年日本运动鞋市场的整体趋势及各细分品类的市场动向，重点探讨了多功能运动鞋和跑步鞋的市场表现、消费者偏好及品牌竞争情况。

市场概况

• 市场增长：2024年运动鞋出货规模预计为前一年的102.4%，市场稳定增长。
• 市场复苏：新冠疫情后，学校活动、社团活动、比赛等逐渐恢复，带动了运动鞋市场的活跃。
• 品牌竞争：外资品牌（如Nike、Adidas）在市场中占据主导地位，SPA模式通过低价策略加大布局，竞争激烈。

多功能运动鞋市场概况

最新动向

• 2024年出货规模预计为前一年的103%，需求持续增长。
• 高价位型号销售良好，消费者更倾向于购买功能性强的运动鞋。

影响需求的要素

• 时尚潮流：多功能运动鞋市场对时尚潮流敏感，尤其在女性市场表现突出。
• 功能需求：缓震性、舒适性等是消费者关注的重点。

主要顾客

• 适用人群广泛：男女老少均有需求，但男性穿着者较多。
• 女性趋势：女性对运动品牌鞋的缓震性表现出兴趣，即使流行结束仍会继续购买。

厂商动向

• 外资品牌优势：Nike品牌知名度高，凭借良好性价比和可定制产品吸引消费者。
• 日本品牌表现：Asics和鬼塚虎在海外受欢迎，但在日本市场出货量和销售额不如外资品牌。

跑步鞋市场概况

最新动向

• 2024年出货规模预计为前一年的102.4%，与马拉松赛事恢复密切相关。
• 厚底鞋热潮：Nike推出Vapor Fly和Zoom Fly系列后，厚底鞋在专业跑者和市民跑者中流行。

影响需求的要素

• 赛事恢复：马拉松赛事的恢复对跑步鞋市场有积极影响。
• 功能需求：缓震性、轻量性、耐久性、安全性是主要关注点。

主要顾客

• 广泛需求：从顶级跑者到学校社团成员，再到普通市民跑者，需求范围广泛。
• 市民跑者为主：普通市民跑者是跑步鞋市场的主要消费群体，支持市场增长。
• 学校社团需求：中学和高中的学校社团对跑步鞋需求较大。

品牌动向

• 双强格局：Nike和Adidas在跑步鞋市场占据主导地位。
• 市场渗透：Asics和New Balance等品牌也积极推出厚底鞋款，增加市场竞争。

消费者调查

休闲鞋调查

• 购买用途：
  • 60%用于平日/假日购物/外出。
  • 30%用于通勤/通学。
• 鞋型偏好：
  • 低帮运动鞋最受欢迎（60%）。
  • 高帮运动鞋次之（32.5%），女性更偏好白色系。
• 颜色偏好：
  • 黑色和白色是主流，整体偏好中性色。
  • 女性更偏好黑色，男性更偏好蓝色。
• 预算偏好：
  • 多数消费者希望在1万日元以内购买。
  • 低帮运动鞋在“年收入1501万日元以上”人群中预算较高。
• 材质偏好：
  • 鞋面材质：网状最受欢迎（约50%），女性偏好网状和帆布。
  • 鞋底材质：橡胶和PVC占比较大。
• 重视功能：
  • 男性重视“舒适性”和“安全性”。
  • 女性重视“轻量性”和“防水·透湿性”。
  • 高帮或中帮鞋中，女性更重视“鞋底硬度”。

跑步鞋调查

• 购买用途：
  • 60%用于日常慢跑。
  • 30%用于马拉松或跑步。
• 鞋型偏好：
  • 低帮鞋占80%，适合步行或轻度慢跑。
  • 高帮或中帮鞋占40%，适合马拉松或跑步。
• 颜色偏好：
  • 黑色和白色最受欢迎，女性偏好黑色，男性偏好蓝色。
• 预算偏好：
  • 多数消费者希望在1万日元以内购买。
  • 低帮鞋在“年收入1501万日元以上”人群中预算较高。
• 材质偏好：
  • 鞋面材质：网状最受欢迎（约50%）。
  • 鞋底材质：橡胶和PVC占比较大。
• 重视功能：
  • 舒适性、轻量性、耐久性、安全性是主要关注点。
  • 高帮或中帮鞋中，女性更重视“鞋底硬度”。

消费者评论与偏好

高亮评论

• 希望有防滑且鞋底较高的鞋子。
• 希望能有左右脚尺寸不同的选项。
• 希望增加更多花哨可爱的粉色鞋款。
• 希望有适合拇指外翻的鞋子。
• 希望推出环保材料制成的舒适鞋款。
• 希望有部分可定制的鞋子。
• 希望有海外名人穿着的款式。

品牌偏好

• 休闲鞋：阿迪达斯（42.2%）、耐克（39.5%）、新百伦（30.7%）最受欢迎。
• 跑步鞋：Nike（36.7%）、Adidas（37.8%）、Asics（34.7%）是主要品牌。

购买行为分析

• 购买频率：
  • 马拉松或跑步用途的鞋子购买频率最高（30.6%半年一次，25%每年一次）。
  • 日常慢跑用途中，“每年一次”比例最高。
  • 步行用途中，“半年一次”比例较高。
• 购买渠道：
  • 鞋类专卖店（如ABC-Mart、鞋流通中心等）是主要购买渠道。
  • 网购理由包括“商品种类多”和“容易积累积分”。

总结

• 市场增长：2024年运动鞋市场整体保持增长，尤其是多功能运动鞋和跑步鞋。
• 消费者偏好：功能性强、舒适性好、轻量化的鞋子更受欢迎，尤其在女性中。
• 品牌竞争：Nike和Adidas在市场中占据主导地位，Asics和New Balance也在积极竞争。
• 设计与颜色：中性色为主，黑色和白色最受欢迎，女性偏好黑色，男性偏好蓝色。
• 购买行为：消费者倾向于购买性价比高的产品，且多数在1万日元以内，线下购买仍是主流。

注：本文数据单位为日元，部分图片及链接为参考资料。