易观-中国小微企业云财务应用市场专题分析2019-2019.8.20-40页_3mb

中国小微企业云财务应用市场专题分析2019总结

核心内容概述

本报告分析了中国小微企业云财务应用市场的发展背景、现状、痛点与需求、典型服务商案例及未来趋势，旨在全面了解云财务应用市场的发展动态与前景。

主要观点与关键信息

1. 市场发展背景

• 政策支持：国家出台多项政策扶持小微企业，包括财政补贴、税收优惠、金融支持及程序规范，营造良好的发展环境。
• 市场规模：截至2017年末，中国小微企业数量已达9000万户，占市场主体的90%，推动云财务应用市场发展。
• 用户特征：小微企业主年轻化、高学历，具有较强的数字化意识，为云财务应用的普及奠定基础。

2. 市场发展现状

• 市场规模：2018年市场规模约21.1亿元，同比增长41.9%；预计2020年将达51.2亿元，增速57.9%。
• 市场潜力：若全部9000万小微企业采用云财务应用，潜在市场规模可达900亿元。
• 服务商格局：市场呈现分化趋势，头部厂商如畅捷通、浪潮、金蝶等在客户覆盖、技术能力、市场影响力等方面占据优势。
• 商业模式：云财务应用服务商提供包括软件销售、培训认证、金融服务等在内的多元化收入来源，其中衍生收入增长空间更大。

3. 发展痛点及需求

• 痛点：小微企业财务管理存在成本高、效率低、不规范等问题，影响融资和经营决策。
• 需求：小微企业对云财务应用的需求呈现智能化、自助化、综合化和个性化趋势，尤其关注数据驱动、税务服务和合规性。
• 用户偏好：易用性、价格优势、售后服务及产品功能全面性是用户选择云财务应用的重要考量因素。

4. 典型服务商案例

• 畅捷通：推出“好会计”等产品，服务超440万小微企业，构建智能化云财务管理生态体系，拥有广泛的渠道网络和用户基础。
• 金蝶精斗云：提供一站式云服务平台，涵盖云会计、云进销存、云POS等，致力于打造综合化服务平台，提升企业经营效率。
• 柠檬云财税：采用免费服务模式，通过培训、财税服务及广告等增值服务获取收入，服务超100万用户，注重C端需求与服务体系建设。

5. 市场发展趋势

• 需求侧驱动：小微企业数量持续增长，对财务管理服务需求旺盛，推动市场向高质量、智能化方向发展。
• 技术融合：云计算、大数据、人工智能等技术与财务管理深度融合，提升服务效率与质量。
• 生态建设：云财务应用服务商正从单一产品向生态体系发展，通过与ISV合作、构建数据与服务闭环，提升市场竞争力。
• 服务转型：从工具型向服务型转变，注重用户体验、数据驱动决策及综合服务功能，推动财务管理从基础到智能化的全面升级。

结构化总结

市场发展背景

• 政策支持推动小微企业健康发展，营商环境持续优化。
• 财政、税收、金融等多方面政策促进小微企业财务管理升级。
• 市场主体数量庞大，为云财务应用市场提供广阔基础。

市场发展现状

• 市场规模持续扩大，年均增速高于SaaS市场。
• 头部厂商占据主要市场份额，具备较强的执行力与创新能力。
• 云财务应用在提升效率、降低成本、规范管理方面发挥重要作用。

痛点与需求分析

• 小微企业面临高税费负担、财务管理不规范等问题。
• 用户偏好智能化、自助化、综合化和个性化的财务管理服务。
• 企业需关注ROI、系统安全性、产品适配性及可扩展性。

典型服务商案例

• 畅捷通：定位小微企业，提供综合化云端管理服务，拥有强大的品牌影响力与用户基础。
• 金蝶精斗云：构建一站式云服务平台，注重产品优化与生态合作。
• 柠檬云财税：创新免费服务模式，通过培训、财税服务等增值服务实现盈利。

市场发展趋势

• 市场需求持续旺盛，推动云财务应用向高质量、智能化发展。
• 技术融合驱动服务升级，云计算、大数据、人工智能等技术应用提升服务效率。
• 生态建设成为重点，服务商通过构建开放平台与ISV合作，拓展服务边界。
• 服务模式从工具型向服务型转变，强调用户体验与综合服务价值。

结论

中国小微企业云财务应用市场在政策支持、技术进步与用户需求驱动下，呈现出快速增长态势。未来，随着智能化、生态化的发展趋势，云财务应用将成为小微企业财务管理的重要工具，推动企业实现高效、规范、智能化的财务管理转型。