马蜂窝2021贵州品质旅游报告_29页_19mb

2021贵州品质旅游报告总结

核心内容

2021年，贵州旅游市场迎来显著增长，尤其是品质游和定制游的发展，体现了旅游消费的升级与年轻游客的主导作用。贵州凭借其独特的自然风光、丰富的民族文化、多样化的旅游体验，成为国内旅游的热门目的地之一。

主要观点

• 旅游消费升级：2021年国内旅游人数和收入分别增长42%和48%，显示出旅游消费的高品质化趋势。
• Z世代成为主力：25-35岁游客为主力，其中00后占比增加，他们更注重旅行的个性化和体验感。
• 女性游客占比高：赴黔游客中，女性占比达68%，是贵州旅游的重要消费群体。
• 一线城市为主要客源地：广州、深圳、上海、北京等一线城市游客占比高达45.9%，成为贵州旅游的主要来源地。
• 旅行方式趋向小团与定制：70%的自由行游客选择“小车小团”和定制游，更注重自由度与体验感。
• 旅游体验多元化：年轻游客偏好深度游，关注美食、文化、小众景点、山地运动等多样化体验。
• 社交媒体分享成为常态：超过50%的年轻游客会在社交媒体上分享旅行经历，图文和短视频为主要形式。
• 贵州旅游品牌形象提升：从传统的“红色胜地”、“瀑布之乡”到如今的“山地部落”、“美食大省”、“世界最佳旅游目的地”，贵州的旅游形象不断丰富。
• 自然与文化并重：贵州拥有丰富的自然资源和独特的民族文化，是高品质旅游的重要组成部分。
• 旅游产业链数字化转型：马蜂窝旅游通过大数据和AI技术推动旅游产业升级，提升旅游体验和消费效率。

关键信息

游客特征

• 年龄结构：以25-35岁为主，00后占比增加。
• 性别比例：女性游客占比68%，男性32%。
• 出行方式：更倾向于与家人、朋友、恋人结伴出行，占比超85%。
• 旅行时长：4-6天为首选，适合深度体验。
• 消费水平：2000-5000元消费区间占比最大，品质游、高端游趋势明显。

旅游偏好

• 美食：75.81%的游客因美食而来，如酸汤鱼、丝娃娃、青岩猪脚等。
• 避暑：74.19%的游客选择夏季来贵州避暑。
• 山地秘境：64.52%的游客被贵州的山地特色吸引，如洞穴探险、攀岩等。
• 民族文化：游客热衷于体验苗族、侗族等少数民族文化，如长桌宴、刺绣、蜡染等。
• 亲子游：贵州成为亲子游热门目的地，提供丰富的教育和娱乐项目。

旅游趋势

• 高品质休闲度假游兴起：游客更注重旅行的私密性、自由度和舒适度。
• 定制游发展迅速：结合多种体验，如美食、文化、自然等，满足个性化需求。
• 旅游产品多样化：包括“民宿+”、“非遗体验”、“康养旅游”等。
• 社交媒体影响力提升：成为游客了解和分享贵州旅游的重要渠道。
• 旅游基础设施完善：景区和城市服务提升，为游客提供更好的体验。
• 旅游产业数字化转型：马蜂窝旅游等平台推动旅游产业链的优化与升级。

旅游目的地与产品

美食体验

• 贵阳：作为贵州美食集大成者，汇聚多种特色美食。
• 安顺：以“黄果树瀑布”闻名，但也有独特的街巷美食。
• 黔东南：酸汤鱼、榕江卷粉、牛瘪火锅等特色美食吸引游客。

山地与自然体验

• 梵净山：以“天空之城”闻名，是贵州山地旅游的代表。
• 茂兰国家级自然保护区：提供心跳加速的探洞冒险体验。
• 格凸河风景名胜区：集喀斯特奇观、苗寨风情和户外运动于一体。
• 赤水丹霞：独特的丹霞地貌吸引游客探索。
• 加榜梯田：提供美丽的自然景观和农耕体验。

文化与非遗体验

• 西江千户苗寨：贵州最受欢迎的古镇古寨之一。
• 肇兴侗寨：以“世外桃源”般的风景和原生态体验著称。
• 郎德苗寨：宁静纯美的“中国民间艺术之乡”。
• 丹寨万达小镇：融合美食、美景和非遗体验的综合旅游项目。

旅游平台与数据

• 马蜂窝旅游：作为中国领先的旅游平台，提供丰富的内容和定制化服务。
• TPI指数：衡量旅游目的地的在线资产，如荔波樟江风景名胜区、西江千户苗寨、梵净山等。

旅游产品推荐

• 定制游TOP10：包括经典景区新体验、小众目的地原创玩法、民族文化体验等。
• 亲子游TOP10：涵盖黄果树大瀑布穿越水帘洞、西江千户苗寨品长桌宴、铜仁梵净山探秘等项目。
• 山地新秘境TOP20：包括梵净山、茂兰国家级自然保护区、格凸河风景名胜区等。

总结

贵州旅游在2021年展现出强劲的发展势头，特别是在品质游和定制游方面。年轻游客成为主要客群，追求个性化和深度体验。贵州凭借其独特的自然风光和丰富的民族文化，吸引了大量游客。旅游平台如马蜂窝旅游通过大数据和AI技术，推动旅游产业升级，提升游客体验。未来，贵州旅游将继续向高质量、个性化方向发展，成为国内旅游的重要目的地之一。