2018年Q3游戏行业移动营销数据洞察报告_41页_2mb

游戏行业移动营销数据洞察报告总结

核心内容

本报告分析了2018年中国游戏行业的移动营销趋势与数据表现，重点探讨了游戏行业在移动广告投放和新媒体内容营销方面的策略与成效。

市场趋势与营销概况

• 2018年中国网络游戏市场规模预计超过2600亿，同比增长23.8%，处于稳定发展阶段。
• 移动游戏市场继续领跑，市场规模预计占70%，成为最大的细分市场。
• 移动游戏用户量已突破6.59亿，用户增长率下降至9.3%，人口红利开始消退。
• 游戏行业需通过产品创新、整合营销和精细运营寻找新的增长点。

效果营销广告投放分析

• 游戏广告投放量在应用效果广告市场中占据半壁江山，其中效果广告占比达56.3%，游戏广告占比达53.1%。
• 暑假期间（7-8月）游戏广告投放力度显著增强，8月达到高峰。
• 五大主流广告投放渠道为：今日头条、百度信息流、阿里汇川（UC）、腾讯社交广告和网易易效，合计占整体广告量的90%。
• 今日头条和百度信息流的广告渗透率最高，分别为36%和27%。
• 广告形式以信息流广告为主，占74%；视频形式在今日头条和腾讯社交广告中使用较多。
• 广告素材以单图为主，占67%，视频占27%；阿里汇川和网易易效中素材形式较为单一，而今日头条、百度信息流和腾讯社交广告采用视频形式更广泛。
• 文案风格以引导尝试（48%）、震惊感叹（19%）和通知提醒（14%）为主，常结合悬念、情怀和福利吸引用户。

新媒体内容营销分析

• 短视频营销成为游戏行业内容营销的新突破口，7-9月游戏短视频数量远超微博，占新媒体内容营销投入量的97%。
• 快手、抖音、西瓜视频是游戏短视频的主要平台，其中快手占比最高，为59%。
• 短视频互动效果显著，抖音和快手的点赞量、评论量总占比均超90%。
• 《王者荣耀》、《绝地求生：刺激战场》和《英雄联盟》在短视频、微博和公众号内容营销中表现突出。
• 角色扮演类游戏在内容营销中热度最高，其次是飞行射击类游戏。
• 游戏垂直KOL和泛娱乐KOL（如搞笑、动漫、时尚达人）在传播中表现出色，尤其是《梦幻模拟战》、《风之大陆》等游戏通过多渠道投放取得显著成效。

主要观点

• 短视频营销成为主流：短视频在游戏行业内容营销中占据主导地位，其互动性强、传播力高，是品牌和用户青睐的形式。
• 角色扮演类游戏占据优势：角色扮演类游戏在广告投放和内容营销中表现突出，尤其在短视频和公众号方面。
• KOL营销效果显著：垂直领域KOL和泛娱乐KOL在传播和互动中具有重要影响力，尤其在《梦幻模拟战》和《王者荣耀》的案例中表现突出。
• 广告投放渠道集中：信息流广告是主流投放形式，今日头条、百度信息流、阿里汇川（UC）、腾讯社交广告和网易易效为主要渠道。
• 文案风格多样：游戏广告文案风格以引导尝试、震惊感叹和通知提醒为主，常结合多种风格以增强吸引力。

关键信息

• 广告投放量：游戏广告投放量在应用广告市场中占56.3%。
• 主要投放渠道：今日头条、百度信息流、阿里汇川（UC）、腾讯社交广告、网易易效为五大主流渠道。
• 热门游戏：
  • 《梦幻模拟战》：广告投放量达6168，覆盖渠道数达18个。
  • 《风之大陆》：广告投放量达3669，覆盖渠道数18个。
  • 《王者荣耀》：在短视频、微博和公众号内容营销中表现突出，短视频播放量和互动量均居前列。
  • 《绝地求生：刺激战场》：短视频数量和互动表现优异，与《王者荣耀》组成第一阵营。
• 热门KOL：
  • 游戏类KOL：如“abbey小熙解说”、“英雄联盟-追风少年”等。
  • 泛娱乐类KOL：如“陈潇睡不醒”（时尚达人）、“波比老师UK”（体育达人）、“hey信誓蛋蛋”（搞笑达人）等。
• 内容类型：游戏攻略、游戏达人秀、趣味恶搞故事、游戏解说视频最受欢迎；原创趣味故事和游戏场景展示内容在微博中互动效果显著。
• 公众号内容：游戏资讯、攻略、福利活动最受欢迎，其中“手谈姬”、“游戏百晓生”等垂直公众号在热门榜单中占据重要位置。

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结构总结

1. 游戏行业发展趋势与营销概况：分析市场规模、用户增长和行业趋势。
2. 游戏行业效果营销广告投放分析：探讨广告形式、素材和文案风格。
3. 游戏行业新媒体内容营销分析：介绍短视频、微博和公众号的营销表现。
4. 有米公司数据产品简介：介绍米汇的功能与服务，强调其在新媒体营销中的作用。