《休闲游戏移动应用报告》CN-28页_5mb

休闲游戏移动应用报告总结（2021年）

核心内容

本报告由Liftoff发布，旨在帮助营销业者应对休闲游戏市场日益激烈的竞争，制定有效的用户获取和营销策略。报告基于2.46亿次安装数据，分析了2020年3月至2021年2月期间的市场趋势、平台差异、地区表现以及广告类型的效果。

主要观点

1. 休闲游戏市场逆势增长

• 尽管受新冠疫情影响，全球娱乐行业受到冲击，但休闲游戏市场表现突出，用户数量和游戏内花费均大幅增加。
• 移动端成为休闲游戏增长最快的平台，用户不仅花更多时间玩游戏，而且在游戏中的消费也显著高于台式机和游戏机。

2. 休闲游戏的CPI与ROAS变化

• CPI（每次安装成本）：整体CPI比去年同期增长了$0.61，达到$3.19（2021年2月）。其中，Android平台的CPI上涨了120%，iOS上涨了47%。
• ROAS（广告支出回报率）：整体ROAS下降了7.5个百分点，第7天为10.6%，第30天为29.6%。生活方式类游戏的ROAS最高，为22.5%。

3. 休闲游戏的三大类型

报告将休闲游戏分为三大类型：生活方式类、益智类和模拟类，并分别分析了其市场表现和营销策略。

生活方式类游戏

• CPI为$2.57，是三大类型中最高的。
• 用户粘性高，但转化成本也高。
• 需要更多创意来吸引和保留用户。

益智类游戏

• CPI为$1.94，相对较低。
• 游戏玩法简单，用户转化较容易。
• 消消乐子类竞争激烈，需在叙事方面加强创意。

模拟类游戏

• CPI为$1.92，是三大类型中最低的。
• 游戏玩法吸引人，表现令人满意。

4. 平台竞争趋势

• Android平台：CPI增长显著，从$0.92增长至$2.02，涨幅达120%。
• iOS平台：CPI也有所上升，从$3.28增长至$4.82，涨幅为47%。
• ROAS表现：iOS在第7天的ROAS表现优于Android，但Android在整体增长方面更具潜力。

5. 地区和国家趋势

• 北美地区：用户获取成本最高，但市场仍具吸引力。
• 亚太地区：用户获取成本较低，且ROAS表现良好，法国、德国和韩国是表现突出的市场。
• 全球表现一致性：各地区的第7天和第30天ROAS表现相近，表明休闲游戏在全球范围内具有较高的用户兴趣。

6. 广告类型表现

• 试玩广告：使用量大幅增加，成为营销组合中的重要一环。
• 奖励广告：1月份数量增加2倍，显示玩家对奖励机制的偏好。
• 横幅广告：投放量增长128%，但需采用高转化率的创意内容。

关键信息

• 用户获取成本（CPI）：整体CPI从$1.21升至$3.19，增长趋势明显。
• 广告支出回报率（ROAS）：整体下降7.5个百分点，但生活方式类游戏表现最佳。
• 平台差异：Android平台CPI增长更快，但iOS仍具有较高的ROAS表现。
• 地区差异：亚太地区和欧洲、中东、非洲地区的用户获取成本较低，适合营销投入。
• 广告创意重要性：需在广告创意上投入更多精力，以提升转化率和ROAS。

总结

Liftoff的报告强调了在当前市场环境下，休闲游戏营销者需要采取更精细化、创新性的策略。随着用户获取方式的变化，营销者应注重测试不同的广告格式和内容，以找到最有效的组合。同时，应关注不同平台和地区的市场差异，合理分配预算，提升整体ROI。此外，报告指出，尽管CPI上涨，但通过优化广告创意和用户转化路径，仍有机会在休闲游戏市场中取得成功。