2024-2028年美国营销支出展望（英）_14页_2mb

美国市场营销支出概况

B2C增长超预期，B2B复苏缓慢

尽管宏观经济环境改善带来的乐观情绪未完全体现，美国B2C市场营销支出在2024年上半年表现略好于预期，已将全年预测从4%上调至5%。这主要得益于国际货币基金组织（IMF）对美国GDP增长的上调至2.6%，消费者信心增强转化为实际支出增长。

美国B2C支出预计2024年将增长5%，且增长势头强劲。数字付费媒体是增长最快的渠道，而传统媒体则面临持续压力。支出增长不均衡，消费品品类（CPG）表现突出，而技术、零售和制药行业则相对疲软。B2B营销支出复苏不及预期，全年的增长预测已被下调至2%。

数字营销在B2C中表现尤为突出，零售媒体网络等新兴渠道增长强劲。B2B预算虽整体停滞，但仍优先选择面对面活动作为支出。尽管预算紧张，数据驱动营销仍是对营销商的战略重点。

随着经济逐步回暖和利率下降，市场对2025年持更乐观态度，但这将是一个渐进过程。预算不足的营销商更加关注短期ROI，大型转型项目被推迟，尤其影响新近的MarTech和SalesTech解决方案。

在总结方面，B2C增长动力强劲，尤其是数字付费媒体；B2B预算虽有改善的迹象，但复苏缓慢，尤其在技术行业；传统媒体总体趋势下行，但仍受到数字渠道增长和户外广告强势表现的支撑。

关键趋势

1. B2C支出增长：预计将增长5%，主要得益于经济环境改善和支出模式转变。
2. B2B增长保守：全年的增长预期已经从4%下调至2%，表明复苏慢于预期。
3. 数字媒体持续增长：特别是新兴渠道，如零售媒体网络。
4. 传统媒体承压：面临支出调整后的下行压力。
5. 面对面活动持续重要：B2B预算紧张下，仍维持对面对面活动的投资。
6. 数据与技术优先：数据驱动营销仍是核心，但大型数据项目因预算紧张而延迟。

总体而言，美国市场营销支出在2024年面临着增长不平衡和策略调整的挑战，B2C表现相对健康，而B2B仍需外部复苏支持。