【美丽修行】2024年2月美妆行业报告_27页_1mb

2024年2月美妆行业月报总结

备案解析
2024年1-2月化妆品类零售额达678亿元，同比增长40%，显示消费稳定增长。但受春节假期影响，2月商品备案总数为17617件，环比下降55.95%，同比下滑26.35%。品牌加速布局头发护理品类，其备案占比提升105%，成为增长最快细分领域。护肤品类中，面部精华、乳液、面膜备案占比上升，而面霜和化妆水占比下降。洗发品类备案增速最高，但护发品类备案占比下滑。

消费者观察
春节后消费者搜索热情回升，2月上半月搜索量受假期影响降至低谷，节后逐渐恢复。防晒品类关注度显著提高，搜索占比环比增长达6737%，成为热门需求。美白祛斑、祛痘、控油、清洁等功效需求上涨，尤其是防晒与祛斑美白功效搜索量大幅增长。相关成分如积雪草、熊果苷、壬二酸等热度攀升，进入搜索Top10。

新·商品篇
2月美妆新品中，护肤领域“WTA日夜祛痘舒缓多效精华液”表现突出，主打祛痘、保湿、舒缓，含四氢甲基嘧啶羧酸、水杨酸等成分。彩妆领域“花间颂晨雾高清粉饼”因控油效果及粉质细腻受到关注，参考价699元。身体护理“十二千田去云南玫瑰精粹护手霜”以保湿和修护为核心卖点，适合敏感肌。母婴品类“启初婴儿沁润物理防晒霜”主打温和防晒，强调无刺激配方。头发护理领域“TOCI二硫化硒神经酰胺洗发水”因控油去屑功效成为TOP1，主成分包含二硫化硒和神经酰胺。

新·成分篇
2月成分热度方面，神经酰胺（A类）因保湿、抗氧化功能需求激增，备案量同比增长55.06%，广泛应用于珀莱雅、适乐肤等品牌产品。PCA锌（B类）作为保湿剂和收敛剂，其备案增长率达156.23%，适配油性肌肤，用于百雀羚、珀莱雅等品牌的控油产品。合欢树皮提取物（C类）因抗氧化和抗糖化功效受到关注，备案量增长87.12%，适用于珀莱雅、娇韵诗等品牌的抗老产品。油橄榄果提取物（D类）凭借美白、祛痘及舒缓作用，备案增长67.11%，被用于雅诗兰黛、娇韵诗等品牌。光果甘草根水（E类）因美白与抗炎功能需求上升，备案增长192.03%，偏好集中在面霜、精华等品类。

行业趋势
整体来看，2月美妆市场呈现复苏迹象，消费者对防晒、美白功效的关注度显著提升，相关产品及成分需求快速增长。品牌通过布局头发护理、功能性护肤及温和型母婴产品，把握市场变化。同时，新原料如合欢树皮提取物、油橄榄果提取物等因多重功效成为焦点，反映行业对科技创新和成分细分的重视。未来需关注备案数据波动与消费者偏好联动，优化产品策略。