【美丽修行】2023年4月美妆行业月报_30页_3mb

数说4月：2023年4月美妆行业月报总结

核心内容概述

2023年4月，中国美妆行业整体呈现稳步复苏态势，化妆品零售额同比增长24.3%，达到276亿元。尽管备案商品数量略有下降，但整体仍远高于去年同期水平。消费者对特定功效和原料的偏好显著增强，尤其是控油祛痘、保湿、舒缓等成分。同时，新品牌更倾向于进入眼部护理和面膜市场，而非传统护肤品类。

主要观点

• 行业复苏：化妆品市场整体回暖，4月零售额同比增长24.3%，1-4月累计增长9.3%。
• 备案趋势：4月备案商品总数达49502件，同比增长38.26%，环比下降3.60%。
• 品类偏好：日常护肤和身体护理品类备案热度上升，成为品牌主攻方向。
• 消费者行为：五一假期前用户化妆品搜索量下降，但定妆、脱毛护理等品类搜索量显著增长。
• 成分趋势：祛痘类成分关注度上升，海盐、神经酰胺EOP、季铵盐-73等成分搜索量增长显著。
• 新品表现：玉泽、海龟爸爸、花西子、且初、袋鼠妈妈等品牌在4月推出多款新品，受到市场关注。

关键信息

备案解析

• 4月化妆品零售额：276亿元，同比增长24.3%。
• 备案商品总数：49502件，同比增长38.26%，环比下降3.60%。
• 细分品类增长：护肤、身体护理品类备案占比增长明显。
• 新品牌策略：新品牌备案骤降，更集中于眼部护理和面膜赛道。
• 热门品牌特点：热门品牌备案产品倾向于突出原料特色，强调保湿、美容修饰、敏感肌适用等功效。

消费者观察

• 五一假期影响：用户化妆品搜索热情在假期前降低。
• 产品增长点：定妆、脱毛护理、防晒、婴童护理等品类搜索量增长显著。
• 功效偏好：控油祛痘类产品热度上升，消费者对特定功效宣称（如敏感肌适用、原料功效）接受度提高。

新·商品篇

• 玉泽面霜：4月护肤热门商品榜TOP1，主打油敏肌修护，好评关键词包括“好吸收”、“肤感清爽”。
• 海龟爸爸防晒乳：4月防晒热门商品榜TOP2，主打儿童专用，好评关键词包括“不泛白”、“轻透”。
• 花西子气垫：4月彩妆热门商品榜TOP1，主打美容修饰，好评关键词包括“包装好看”、“邀瑕好”。
• 且初沐浴露：4月身体护理热门商品榜TOP1，主打祛痘、清洁，好评关键词包括“香味好闻”、“泡沫丰富”。
• 袋鼠妈妈儿童面霜：4月婴童飙升商品榜TOP1，主打保湿、舒缓，好评关键词包括“成分安全”、“肤感清爽”。

新·成分篇

• 胶原蛋白：主要功效为保湿、抗氧化、抗衰，被蕙菲、屈臣氏、创尔美等品牌带火，用户评论关键词包括“肤感好”、“好吸收”。
• 嗜热栖热菌发酵产物：主要功效为抗氧化、抗衰，被韩束、一叶子、珀莱雅等品牌带火，用户评论关键词包括“保湿效果好”、“好用”。
• 水飞蓟果提取物：主要功效为舒缓、抗衰，被奈碧、Zanti、娇玛仕等品牌带火，用户评论关键词包括“质地清爽”、“味道好闻”。
• 豌豆提取物：主要功效为抗氧化、保湿，被牛尔亲研、欧佩、一叶子等品牌带火，用户评论关键词包括“提亮”、“保湿效果好”。

行业趋势与洞察

• 市场动态追踪：通过大数据分析，了解市场变化与消费者行为。
• 个性化定制：基于消费者偏好趋势，进行产品开发与营销策略调整。
• 科学与数据驱动：行业发展趋势由科学成分和数据支持，提升产品竞争力。
• 竞品分析与新品开发：分析竞品优劣势，挖掘市场机会，制定有效的上市策略。
• 品类与价格分析：对不同品类的结构、价格和市场表现进行深入研究，以支持市场决策。

数据来源与版权说明

• 数据来源：国家统计局、美丽修行BEBD大数据平台。
• 版权信息：本报告内容版权归属于武汉美之修行信息科技有限公司，未经授权不得转载或复制。

附录：热门成分与商品

总结

2023年4月，美妆行业在经济复苏背景下表现良好，消费者对特定功效和原料的偏好显著增强。品牌方在备案产品时更注重原料特色和功效宣称，以吸引目标用户。新品牌更倾向于进入眼部护理和面膜市场，而热门品牌则在日常护肤和身体护理方面持续发力。同时，控油祛痘、保湿、舒缓等成分成为市场焦点，推动相关产品热销。