2017年-数据局_CBME：2017中国孕婴童消费市场调查报告_43页_4mb

2017 CBME中国孕婴童消费市场调查报告总结

核心内容概述

本报告基于对3,389名消费者的调查，分析了中国孕婴童消费市场的现状与趋势，涵盖受访者构成、消费支出、购物渠道偏好、购物习惯及产品选择因素等多个方面。

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受访者分析

样本量组成

• 总体样本量：3,389人
• 主要城市分布：
  • 北京：523人
  • 上海：515人
  • 广州：508人
  • 成都：585人
  • 贵阳：322人
  • 杭州：309人
  • 昆明：301人
  • 太原：332人

宝宝年龄段分布

• 数据以图表形式呈现，显示不同年龄段宝宝家庭的分布情况。

消费者年龄段分布

• 90后消费者消费力最强。

家庭二胎情况

• 数据以图表形式呈现，显示家庭二胎情况的分布。

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孕婴童产品消费情况总体分析

家庭月均收入与育儿支出

• 家庭月均收入：9,848元
• 家庭月均育儿支出：1,065元
• 育儿支出占比：11%

不同年龄段家庭的月均育儿支出

• 孕期5个月以上：妈妈营养保健品支出最高
• 0-6个月：哺育用品支出最高
• 7-12个月：辅食支出最高
• 1-2岁：哺育用品支出最高
• 2-3岁：辅食支出最高

不同城市家庭的月均育儿支出

• 北京：1,209元（12.09%）
• 上海：1,174元（10.98%）
• 广州：974元（10.34%）
• 成都：953元（10.56%）
• 贵阳：1,147元（13.13%）
• 杭州：1,112元（12.21%）
• 昆明：1,182元（13.0%）
• 太原：845元（10.76%）

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消费者购物渠道分析

最常购买渠道

• 母婴店/母婴百货：66%（总体）
• 网络购物：10%
• 超市/大卖场：9%
• 百货商场：7%
• 品牌专卖店：5%
• 跨境购：1%
• 批发市场：1%

不同城市购物渠道偏好

• 昆明：母婴店/母婴百货占比最高（81%）
• 太原：批发市场占比最高（5%）
• 北京、上海、广州：母婴店/母婴百货和超市/大卖场占比相对较高

不同年龄段购物渠道偏好

• 90后：更倾向于线上购物，但母婴店/母婴百货仍是主要渠道。

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消费者对母婴店/母婴百货与线上购物的选择原因

选择母婴店/母婴百货的原因

• 产品齐全：消费者普遍认为母婴店/母婴百货商品种类丰富。
• 服务专业：专业导购和现场体验是重要吸引力。
• 品质保障：实体店能提供更直观的质量检查。
• 品牌信任：消费者对品牌有更高的信任度。

不常选择母婴店/母婴百货的原因

• 价格偏高：部分消费者认为实体店价格较高。
• 时间成本：需花费更多时间前往实体店。
• 线上更便捷：部分消费者认为线上购物更方便。

选择线上购物的原因

• 产品齐全：线上购物可选余地大。
• 价格便宜：线上价格通常更具竞争力。
• 随时购买：线上购物不受时间限制。
• 送货上门：便捷的配送服务。
• 优惠促销多：线上平台促销活动频繁。

不常选择线上购物的原因

• 担心质量问题：部分消费者对线上产品质量存疑。
• 缺乏现场体验：无法直接试用或查看实物。
• 售后服务不足：部分消费者认为线上售后服务不如实体店。

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消费者购物习惯分析

最常获得产品信息的渠道

• 线下渠道：如母婴店、朋友推荐等。
• 线上渠道：如社交媒体、电商平台等。

不同年龄段的信息获取偏好

• 90后：更倾向于通过线上渠道获取信息。
• 其他年龄段：线下渠道仍占主导。

消费者喜欢的促销方式

• 满减优惠：最受欢迎的促销方式。
• 赠品：次受欢迎。
• 积分返利：相对较少被选择。

孕期计划或已购买的商品

• 妈妈营养保健品：在孕期阶段最受欢迎。
• 婴儿奶粉：在0-6个月阶段最受欢迎。
• 纸尿裤：在7-12个月阶段最受欢迎。

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消费者对产品品牌的选择

品牌关注度高的产品类别

• 婴儿奶粉：消费者最看重品牌。
• 纸尿裤：品牌关注度较高。
• 辅食、营养保健品、哺育用品、洗护用品：部分消费者看重品牌。
• 婴童服装：部分消费者看重品牌。

不同年龄段品牌关注度

• 90后：对品牌关注度相对较低。
• 80前：对品牌关注度较高。

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消费者购物时看重的因素

婴儿奶粉

• 品质安全：首要因素
• 品牌：重要考量
• 价格：次要因素

食品类（包括妈妈营养保健品、婴幼儿辅食、婴幼儿营养保健品）

• 品质安全：首要因素
• 品牌：重要考量
• 价格：次要因素

纸尿裤

• 品质安全：首要因素
• 品牌：重要考量
• 价格：次要因素

用品类（哺育用品、洗护用品）

• 品质安全：首要因素
• 品牌：重要考量
• 价格：次要因素

服装类（孕妇服装、婴童服装）

• 品质安全：首要因素
• 款式/设计：重要考量
• 品牌：次要因素

玩具

• 品质安全：首要因素
• 功能：重要考量
• 品牌：次要因素

车/床

• 品质安全：首要因素
• 环保：重要考量
• 舒适性：次要因素

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总结

本报告揭示了中国孕婴童消费市场的基本特征，包括：

• 消费群体：主要集中在一线城市，90后消费力最强。
• 消费支出：家庭月均育儿支出为1,065元，占家庭月收入的11%。
• 购物渠道：母婴店/母婴百货仍是主要购物渠道，但网络购物逐渐受到重视。
• 产品偏好：不同年龄段和城市对产品种类和品牌的选择存在差异。
• 购物习惯：消费者更倾向于线上购物，但对品质和品牌仍有较高要求。

整体来看，消费者在选择孕婴童产品时，注重品质、安全和品牌，同时对价格和便捷性也有一定考量。线上购物因其便利性和价格优势正在逐步增长，但实体店在提供专业服务和现场体验方面仍具不可替代性。