2021-05-31-Mob研究院-2021年银发经济洞察报告_29页_1mb

中国银发经济洞察报告总结（2021）

核心内容

本报告由Mob研究院发布，聚焦于60岁以上使用移动智能手机的老年群体，分析其在移动互联网上的行为特征，揭示“银发经济”的市场机会点。报告指出，随着人口老龄化加剧，“银发经济”市场潜力巨大，尤其在短视频、旅游出行、拍摄美化、金融理财、互联网医疗及健身等领域表现突出。

主要观点

• 银发经济的定义：60岁以上人群为银发族，其使用移动互联网的行为构成银发经济市场。
• 银发人群规模庞大：截至2021年，中国银发人群超过6000万，移动互联网使用率超过20%，成为重要的增量来源。
• 都市银发族更活跃：二线及以上城市的银发族在移动互联网上的触网行为更为广泛，使用App数量多，渗透率高，对新鲜事物接受度更高。
• 短视频是银发族的核心使用场景：短视频App使用率超过80%，偏好新闻热点、历史文化、军事等内容，显示出丰富的阅历和对信息的渴求。
• 旅游出行需求旺盛：近三成银发族会在线安排旅游行程，携程为线上订票首选，国航、南航等航空公司受青睐。
• 拍摄美化类App增长迅速：美篇App因其图文社交功能受到银发族欢迎，用户粘性强，留存率高。
• 自我提升需求明显：超过两成银发族使用教育类App，内容涵盖艺术、生活、技能等多个领域，表现出对学习和兴趣培养的重视。
• 金融理财应用偏好突出：银发族在支付、银行、股票等金融理财App上的使用率高于全体网民，显示出一定的投资意识。
• 健康投资意识增强：银发族对医疗资讯关注度高，使用健身类App比例也高于全体网民，尤其偏好计步类App。
• 线上医疗平台使用率上升：平安健康、健客网等成为银发族常用的线上医疗平台，互联网医院类App也有一定渗透率。
• App市场渗透率Top20：微信占据首位，短视频、新闻资讯类App紧随其后，显示出其在银发族中的重要地位。

关键信息

银发经济市场总览

• 中国老龄人口已超2.6亿，2022年起将进入14年老龄化加速期。
• 银发人群是移动互联网的重要增量来源，使用率超过20%。

银发经济移动应用市场分析

• 短视频：渗透率超80%，成为银发族的主要娱乐方式，偏好新闻、历史、军事类内容。
• 旅游出行：近三成银发族会在线安排旅游行程，携程为首选，航空公司偏好国航、南航。
• 拍摄美化：美篇App使用率高，用户粘性强，月留存率超60%。
• 金融理财：银发族对支付、银行、股票等应用偏好高于全体网民。
• 健康投资：银发族关注医疗资讯，使用健身类App比例高，偏好计步类应用。
• 线上医疗：平安健康、健客网等成为银发族常用医疗平台，互联网医院类App也有一定渗透率。

典型银发经济App洞察

• 今日头条极速版：用户规模突破1亿，主要面向下沉市场中老年用户，男性为主，月收入中等。
• 美篇App：用户规模接近3000万，女性为主，收入集中在5000元以上，职业多为企业白领、教师、公职人员。

市场机会点

• 短视频平台：内容丰富、互动性强，适合银发族，且在下沉市场中表现突出。
• 旅游出行平台：提供便捷的在线服务，满足银发族的出游需求。
• 拍摄美化平台：以图文社交为核心，美篇App成为银发族的新宠。
• 金融理财平台：提供投资、理财等服务，满足银发族的财富管理需求。
• 互联网医疗平台：满足银发族对健康信息的获取和医疗服务的需求。
• 线上老年教育平台：提供艺术、生活、技能等课程，帮助银发族自我提升。

如何挖掘线上“银发经济”

• 精准定位用户需求：深入分析银发族的具体需求，如短视频、旅游、拍摄美化等。
• 产品设计友好：界面简洁、操作方便，兼容性强，适配多种机型。
• 裂变营销模式：利用分享返现等方式，提高用户参与度和传播力。

报告说明

• 数据来源：MobTech自有监测数据、市场公开信息及研究模型估算。
• 数据周期：2020年5月至2021年5月。
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