2019银发人群洞察报告-Mob研究院-201909_36页_4mb

银发人群洞察总结

核心内容

Mob研究院发布的《2019 “银发人群”洞察》报告，聚焦于中国45岁以上使用智能手机的中老年人群，揭示了这一群体在移动互联网中的行为特征、使用偏好及市场潜力。报告指出，银发人群已成为移动互联网的重要组成部分，其用户规模接近1亿，且在城市等级分布、兴趣偏好、消费习惯等方面展现出独特的市场价值。

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主要观点

• 用户规模庞大：45岁以上移动端网民构成“银发人群”，接近1亿人，成为移动互联网的重要市场。
• 用户画像特征：
  • 男性占比高，多为事业单位及国企员工，整体学历偏高。
  • 偏好使用大屏幕手机，手机品牌以华为、苹果、小米为主。
• 地域偏好明显：
  • 北方中老年人更热衷于使用手机，尤其在新闻资讯类App中表现突出。
  • 上海银发人群更倾向于炒股和关注健康资讯。
• 兴趣偏好多元：
  • 偏好理财、听新闻、旅游、打牌、K歌等。
  • 对智能手机的速度和存储空间有较高要求。
• 消费行为特征：
  • 热衷网购，尤其是综合电商、团购和微商。
  • 偏好手机、移动充值卡、保健品等消费品类。
  • 注重线下体验，更倾向于就近消费，追求便利和实用性。
  • 逐步接受移动支付，微信支付使用率高于支付宝。
• 旅游偏好差异：
  • 北京银发人群偏爱自助游，关注探险和体验类景点。
  • 上海银发人群偏好跟团游，关注博物馆和文化景点。
• 商圈偏好：
  • 北京人偏好华联军博购物中心和万博汇。
  • 上海人偏好中山公园龙之梦和紫荆广场。
• “银发经济”趋势：
  • 银发人群消费逐渐向高品质、享受型转变。
  • 智能化产品需求上升，尤其关注健康相关的数字化产品。
  • 平台需关注银发人群的社交、娱乐、学习、健康等综合需求。

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关键信息

用户规模

• 当前“银发人群”用户规模接近1亿人。
• 二线城市及以上用户占比超过半数，活跃度较高。

使用时长

• 日均使用时长超过4小时，冬季使用时长明显增加。
• 2019年7月日均使用时长达到4.8小时，同比增速超50%。

常用App类型

• 系统工具类：使用频率最高，反映老年人对智能手机功能的不熟悉。
• 社交类：微信使用率最高，是银发人群的核心社交工具。
• 游戏类：偏好操作简单、易上手的游戏，如棋牌类、消除类。
• 音乐类：喜欢流行乐及有中国特色曲风，K歌类App受欢迎。
• 电商类：偏好拼多多、淘宝，消费类型以手机、充值卡为主。

银发人群城市偏好

• 国内：上海、丽江、重庆、三亚等南方城市为热门旅游目的地。
• 国外：泰国、日本、新加坡等东亚和东南亚国家是银发人群的旅游选择。

北京 vs 上海

• 北京“老炮儿”：偏好新闻资讯类App，喜欢自助游，关注军事、探险类景点。
• 上海“老克勒”：偏好炒股类App，喜欢跟团游，关注博物馆和文化类景点。

手机设备偏好

• 银发人群偏好大屏幕手机，1080*1920为主流屏幕尺寸。
• 国产手机（华为、小米）为主要选择，苹果在上海市场更受欢迎。

未来趋势

• 银发经济崛起：银发人群消费观念逐渐向年轻人靠拢，注重品质和体验。
• 享受型消费：消费不再以“便宜”为导向，转向追求生活品质。
• 智能化产品需求：健康监控、远程呼叫等数字化产品受到青睐。
• 典型App案例：糖豆广场舞App通过提供广场舞内容服务，成功切入中老年市场，获得超过一亿美金融资，成为银发经济的典范。

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报告说明

• 数据来源：MobTech自有监测数据及市场公开信息。
• 数据周期：2018年7月至2019年7月。
• 版权声明：报告内容受法律保护，未经授权不得复制或转载。
• 免责条款：报告数据及观点仅供参考，MobTech不承担法律责任。

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结语

银发人群正逐步成为移动互联网的重要用户群体，其消费习惯、兴趣偏好和社交需求为市场提供了广阔的发展空间。企业应关注这一群体的多元化需求，提供符合其使用习惯和价值取向的产品与服务，以抓住“银发经济”崛起的机遇。