2024年08月31日更新-新老人、新需求、新生态-2024年银发健康经济趋势与展望报告_31页_5mb

2024年银发健康经济趋势与展望总结

一、政策趋势：银发经济全面提速

1. 国家层面政策导向

• 2024年国家重新校准银发产业发展方向，推动银发经济成为国民经济新增长动力。
• 银发产业涵盖“老年阶段的老龄经济”和“未老阶段的备老经济”，产业内涵全面扩大。
• 多部门协同推动银发经济发展，包括发改委、民政、商务、财政、科委、文旅、教育等。

2. 地方政策动态—以成都市为例

• 发展目标：打造1个国家级银发经济产业园区，培育8个以上重点产业和15家以上全国影响力的银发品牌。
• 金融政策：大力引进银发企业总部、国际品牌及研发机构，支持国企发展银发相关业务，设立产业基金支持高成长团队与高技术企业。
• 养老政策：完善社区养老服务设施，推动15分钟公共服务圈建设，发展线上购物模式。
• 文旅政策：鼓励旅行社、酒店、民宿等企业开发老年人专属旅行项目，推动“银发+”新消费业态。

二、消费市场趋势：细分市场高速增长

1. 银发消费市场呈现多元化趋势

• 银发消费市场在多个细分领域快速增长，包括老年奶粉、成人纸尿裤、老年鞋、助听器等。
• 消费者从传统老年人向“新老年人”转变，消费心理、媒介渠道、生活方式均发生变化。

2. 新老年人消费行为特征

• 不满驱动：孤独、缺少娱乐。
• 不安驱动：疾病、财富问题。
• 不便驱动：生活设施不便利，如上下楼、打车等。
• 核心需求：健康、自由、享受生活。

3. 典型用户画像

• 新知银发族：喜欢学习，追求知识，如Y阿姨自考文化课。
• 超级梦想家：追求生活质量，如L阿姨热爱旅游与学习。
• 乐活银发族：注重生活品质与乐趣，如W阿姨偏好简约、有质感的产品。
• 自律银发族：注重健康与规律生活，如X阿姨关注品牌与品质。
• 护巢银发族：关注家庭关系，如B阿姨希望为家人储备财富。
• 典型购物狂：自主性强，如Y阿姨每月网购消费数千元。

三、资本市场趋势：银发经济投资进入新阶段

1. 投资主体多元化

• 国有产业基金：未来1-2年各地政府及国企将设立大量银发产业基金，单笔基金规模约3-5亿元。
• 上市公司布局：未来5年，大量上市公司将布局银发业务，包括成立子公司、进行产业并购、设立产业资本。
• 市场化VC：专业银发主题基金将增多，重点投资银发智能制造、医疗健康、食品营养、旅游旅居等领域。

四、健康消费需求机会

1. 中老年群体健康需求变化

• 随着年龄增长，身体机能逐渐衰退，45岁成为基础代谢能力变化的转折点。
• 老化趋势年轻化，中老年群体更关注健康、养老及个体变化带来的焦虑。

2. 核心消费品类

• 营养饮食、保健运动、旅游旅居成为银发经济的主要消费驱动品类。
• 消费者愿意为健康投资40%以上的资产，健康消费意识显著提升。

3. 日本银发经济发展参考

• 日本银发市场已形成8大细分领域，包括休闲娱乐、旅游休闲、休闲运动、兴趣学习、食品餐饮、服饰日用等。
• 中国可借鉴其经验，结合市场需求进行产业细分，寻找更细分领域的机会。

五、行业信息获取渠道

• 每日资料获取：通过微信群分享7+最新行业报告。
• 行业社群：每周分享华为街日报、经济学人等信息，提供英语外刊、行业报告、社群交流等资源。
• 公众号关注：关注公众号可领取粉丝福利，获取行业前沿资讯。

六、总结

2024年银发经济迎来全面发展的新阶段，政策支持、消费市场细分、资本市场活跃共同推动银发产业进入快车道。新老年人群体消费行为更加多元化，注重健康、自由与享受，具备较强的自主消费能力。未来，银发经济将聚焦于营养饮食、保健运动、旅游旅居等核心品类，同时通过多部门协同、产业基金支持及风险投资推动，形成更加完善的银发经济生态体系。