2019银发人群洞察（老人）-Mob研究-2019.9-36页_3mb

1亿“银发人群”洞察报告总结

核心内容

Mob研究院发布的《2019 “银发人群”洞察》报告，聚焦于45岁以上使用移动智能手机的中老年人群，分析其在移动互联网中的行为特征、用户画像及市场潜力。报告指出，随着我国人口老龄化加剧，“银发人群”正逐渐成为移动互联网市场的重要组成部分，具有巨大的商业价值和市场机会。

主要观点

• 用户规模庞大：中国“银发人群”移动端用户规模接近1亿，成为移动互联网的蓝海市场。
• 使用时长较长：日均使用时长超过4小时，冬季使用时长显著提升。
• 地域分布差异：银发人群主要集中在二线及以上城市，北方地区用户活跃度更高。
• 用户画像特征：男性占比较高，职业多为事业单位及国企员工，学历相对较高。
• 兴趣偏好明显：偏好理财、新闻资讯、旅游、纸牌游戏、K歌等，对音乐和脱口秀尤为喜爱。
• 设备选择偏好：国产手机为主，华为、苹果、小米是主要品牌，偏好大屏幕手机。
• 电商行为特征：偏好综合电商、拼团购，手机和移动充值卡是主要消费品类。
• 区域差异显著：北京“老炮儿”偏爱新闻资讯，上海“老克勒”则热衷炒股，两地在旅游偏好、商圈选择、手机品牌等方面存在明显差异。
• 消费趋势变化：银发人群逐渐从“便宜”转向“享受型消费”，注重品质与体验，同时愿意尝试网购和移动支付。

关键信息

用户规模与行为

• “银发人群”指45岁以上使用移动智能手机的中老年人群。
• 用户规模接近1亿，主要集中在二线及以上城市。
• 日均使用时长基本超过4小时，冬季使用时长显著增长。

用户画像

• 性别分布：男性占53.9%，女性占46.1%。
• 职业分布：多为事业单位及国企员工。
• 兴趣偏好：理财、新闻资讯、旅游、纸牌游戏、K歌、保险、家政服务等。
• 设备偏好：国产手机为主，华为、苹果、小米居前三，偏好大屏幕手机（1080*1920）。

各领域App使用情况

• 金融理财：鲨鱼记账、融360、宜人贷等App受到青睐。
• 游戏：棋牌类、消除类游戏为主，如欢乐斗地主、开心消消乐。
• 音乐：全民K歌、唱吧等K歌类App受欢迎，偏爱流行音乐和怀旧曲风。
• 电商：偏好淘宝、拼多多、京东等平台，主要消费品类为手机和移动充值卡。
• 旅游：北京银发人群偏爱自助游，上海偏爱跟团游，关注景点类型不同。

区域对比

• 北京“老炮儿”：爱音乐、爱“耍嘴皮”，偏好新闻资讯类App，关注探险/体验类景点，喜欢军博购物中心。
• 上海“老克勒”：爱炒股，偏好大智慧、同花顺，喜欢博物馆类景点，倾向于中山公园龙之梦商圈。

未来趋势

• 银发经济崛起：银发人群消费需求升级，转向享受型消费，注重品质、体验与便利。
• 智能化产品需求增长：对健康数据监控、智能远程呼叫等数字化产品兴趣浓厚。
• 典型App案例：糖豆广场舞通过内容服务和多场景矩阵布局，成功吸引大量用户，成为银发经济的代表平台。

报告说明

• 数据来源：MobTech自有监测数据、市场公开信息及研究模型估算。
• 数据周期：2018.07-2019.07。
• 版权声明：报告内容受法律保护，未经许可不得复制或传播。
• 免责条款：报告数据仅供参考，MobTech不承担相关法律责任。

结论

“银发人群”作为中国人口老龄化背景下的重要消费群体，其在移动互联网中的行为特征和偏好展现出独特的市场潜力。随着消费观念的转变和智能化产品的普及，银发经济正逐步崛起，为各类企业提供了新的市场机会和增长点。