20210630-Mob研究院-2021年中国银发经济洞察报告_大数据带你走进老年人的_生意经__29页_1mb

中国银发经济洞察报告（2021年）总结

核心内容

本报告由Mob研究院发布，聚焦于中国60岁以上老年人使用移动互联网的行为与需求，旨在揭示“银发经济”的市场潜力与发展方向。随着人口老龄化加剧，银发族逐渐成为移动互联网的重要用户群体，其消费行为和使用习惯为市场带来了新的机遇。

主要观点

• 银发经济的定义：银发经济是指为60岁以上老年人提供服务的经济形态，关注其移动互联网使用行为。
• 银发族规模庞大：截至2021年，我国老龄人口超过2.6亿，银发人群移动互联网使用率超20%，是移动互联网的重要增量来源。
• 城市分布与行为差异：二线及以上城市的银发族在触网行为上更为活跃，占比超六成，且对新鲜事物接受度更高。
• 市场机会点：短视频、旅游出行、拍摄美化、金融理财、互联网医疗、走路健身等是当前银发经济的主要增长领域。

关键信息

1. 中国银发经济市场总览

• 老龄人口现状：我国已进入轻度老龄化阶段，2022年起将进入14年的老龄化加速期，面临“未富先老”的挑战。
• 银发人群使用情况：银发人群移动互联网使用率超20%，仍有很大挖掘空间。

2. 银发经济移动应用市场分析

• 短视频应用：渗透率超八成，是银发族最常使用的App之一，偏好新闻热点、历史文化、军事等内容。
• 旅游出行应用：银发族每年出游3-5次，近三成在线安排旅游行程，携程为首选平台，国航、南航等航空App使用率高。
• 拍摄美化应用：图片社交类App更受欢迎，美篇App使用率高于美图秀秀，成为银发族的新宠。
• 教育培训应用：超两成银发族使用教育类App，内容涵盖艺术、生活、技能等多个领域。
• 金融理财应用：银发族对支付、银行、股票等金融理财应用偏好高于全体网民。
• 互联网医疗应用：银发族关注医疗资讯，使用互联网医疗App的比例上升，平安健康、健客网等成为常用平台。
• 健身类应用：近两成银发族使用健身类App，尤其偏好计步类App，散步为主要健身方式。

3. 典型银发经济App洞察

• 微信：稳居银发人群App市场渗透率榜首，占据Top20榜单的5席。
• 今日头条极速版：用户规模突破1亿，是下沉市场中老年用户的首选App。
• 美篇App：用户规模接近3000万，用户粘性强，留存率超60%，以图片社交功能为核心，吸引中老年高净值人群。

市场机会点与建议

选择一个好赛道

• 短视频与电商返利平台：在下沉市场中更受欢迎。
• 旅游出行与线上老年教育：在都市银发族中更具潜力。

精准的产品定位

• 垂直精准需求：如糖豆切入广场舞领域，美篇贴合老年人喜好的图片社交功能。
• 裂变营销模式：分享返现是吸引银发族的有效推广方式。

友好的产品设计

• 界面友好：考虑到老年人视力不佳、打字速度慢等特点，设计应简洁明了。
• 兼容性强：部分老年人使用老旧手机，App需兼容多种机型。

报告说明

数据来源

• MobTech自有监测数据
• 市场公开信息
• MobTech研究模型估算

数据周期及指标说明

• 报告时间范围：2020年5月至2021年5月
• 具体数据指标详见各页标注

版权声明

• 本报告受商标和著作权保护
• 部分文字和数据采集自公开信息，所有权归原作者
• 未经许可，不得复制或传递

免责条款

• 报告数据及观点仅供参考
• 不承担数据和观点的法律责任
• 使用报告所导致的法律后果由使用者自行承担

结论

随着老龄人口的持续增长，银发经济市场潜力巨大。通过精准定位用户需求、优化产品设计、采用有效的营销策略，企业可以有效挖掘这一群体的消费潜力，实现市场增长。