Mob研究院_2019_银发人群_洞察_36页_5mb

银发人群洞察报告总结

核心内容

本报告由Mob研究院发布，聚焦于中国“银发人群”（45岁以上使用移动智能手机的中老年人群）的市场行为与消费趋势，揭示了这一群体在移动互联网环境下的特征与潜力，为相关企业提供了深入的市场洞察。

主要观点

• 用户规模庞大：中国银发人群移动端用户规模接近1亿，成为不可忽视的市场群体。
• 活跃度高：日均使用时长超过4小时，冬季使用时长增长明显，2019年7月达到4.8小时，同比增长超过50%。
• 用户画像：以男性为主，多为国企员工或政府及事业单位人员，整体学历偏高，偏好新闻资讯、理财、旅游、音乐、K歌、棋牌类游戏等。
• 地域分布：银发人群在北方地区更为集中，尤其在二三线城市，且对移动互联网的使用更为频繁。
• 消费趋势：银发人群逐渐从“便宜”转向“品质”，追求享受型消费，如旅游、养生理疗、智能健康产品等。
• 网购意愿增强：移动支付和网上购物逐渐被银发人群接受，微信支付使用率高于支付宝。
• 设备偏好：主要使用国产手机，华为、苹果、小米为首选品牌，偏好大屏幕手机（1080*1920为主流）。
• 银发经济崛起：随着老龄化加剧，银发经济成为新的增长点，涵盖旅游、娱乐、健康、理财等多个领域。

关键信息

1. 银发人群发展现状

• 用户规模：2019年，中国银发人群移动端用户规模接近1亿。
• 城市分布：二线城市及以上占比超过半数，用户行为更为活跃。
• 使用时长：日均使用时长超过4小时，冬季使用时长显著提升。
• 常用App类型：以系统工具类为主，微信使用率最高。

2. 用户画像

• 性别分布：男性占比53.9%，女性占比46.1%。
• 职业分布：多为事业单位及国企员工。
• 兴趣偏好：理财、听新闻、旅游、打牌、K歌等。
• 设备偏好：主要使用华为、苹果、小米等品牌，偏好大屏幕手机，价格多在2000元以上。

3. 各领域App洞察

• 金融理财：记账、借贷类App最受欢迎，理财达人比例高。
• 游戏：偏好操作简单、易上手的游戏，如棋牌类、消除类，使用斗地主、腾讯围棋等App。
• 音乐：喜欢流行音乐和有中国特色的曲风，K歌类App使用率高。
• 电商：热衷网购，尤其喜欢拼多多、淘宝、京东等平台，消费类目以手机、移动充值卡为主，但生鲜电商安装多、使用少。
• 旅游：偏好国内和国外旅游，上海银发人群更倾向跟团游，北京则偏好自助游。

4. 北京“老炮儿” vs 上海“老克勒”

• 北京银发人群：偏好新闻资讯类App，如今日头条、腾讯新闻，爱音乐、打牌、煲剧。
• 上海银发人群：偏好炒股类App，如大智慧、同花顺，月收入普遍较高，更注重理财和投资。
• 商圈偏好：北京人爱去军博购物中心，上海人偏爱中山公园龙之梦。
• 手机品牌：两地银发人群偏好华为、苹果、小米，且都偏好大屏幕手机。

5. 未来发展趋势

• 老龄化社会：中国60岁以上人口达2.49亿，占总人口17.9%，老龄化趋势明显。
• 银发经济崛起：营养品、保健器械、居家养老、养生、旅游、娱乐学习、保险理财等领域前景广阔。
• 享受型消费：追求品质、高层次、多元化的消费需求，如旅游、养生理疗等。
• 智能化产品：对身体健康数据监控、智能远程呼叫等数字化产品兴趣浓厚，其中一半以上与健康相关。
• 典型App案例：糖豆广场舞通过提供广场舞内容服务，成功吸引大量中老年用户，成为银发经济的代表App之一。

报告说明

• 数据来源：MobTech市场公开信息、自有监测数据及研究模型估算。
• 数据周期：2018年7月至2019年7月。
• 版权声明：报告内容受法律保护，未经授权不得复制或传播。
• 免责条款：报告数据仅供参考，MobTech不承担相关法律责任。

深度洞察

• 社交需求：银发人群重视社交功能，通过App与家人朋友互动，如微信、糖豆等。
• 消费习惯：更注重线下体验，偏好就近消费，追求便利与实用。
• 市场潜力：银发经济作为蓝海市场，蕴含巨大商机，需重点关注与挖掘。

联系方式

• 合作负责人：赵先生（zhaozhch@yoozoo.com）
• 微信：Mobtech888（备注：公号名/媒体平台名）
• 电话：18916207269