磁力数观：2021快手大健康行业报告v1.0_35页_2mb

报告摘要

快手大健康行业数据价值报告（2021年5-10月）

核心内容概述

本报告基于快手平台2021年5月至10月的大健康用户行为及创作者数据，分析了快手大健康生态的发展现状、用户画像及内容传播特点，旨在揭示大健康行业在短视频平台的市场潜力与用户需求。

主要观点

用户黏性强：大健康内容在快手的互动量显著高于整体内容，视频平均互动量高118%，直播高394.9%。
内容形式丰富：快手大健康内容涵盖养生、看病、健康售卖、两性知识等，满足不同用户需求。
用户结构多元：90后、80后、70后用户在养生观念、内容偏好、购买行为等方面存在显著差异。
创作者专业且活跃：大健康创作者以80后、90后为主，覆盖大量权威资源，包括专业医生、健康组织、三甲医院等，构建了高信任度的内容社区。
市场增长迅猛：2020年中国互联网大健康市场规模达3426.4亿元，同比增长70.6%，其中互联网医疗占比最高。

关键信息

用户行为分析

用户增长：2021年5-10月，快手大健康视频观看人数增长7.5%，直播观看人数增长15.1%，直播人数是视频人数的1.12倍。
用户年龄分布：
- 90后为主力用户，占比最高；
- 80后更愿意为健康买单；
- 70后注重规律生活，偏好中医和体检相关内容。
用户城市分布：
- 新线城市用户占比68.6%，但高线城市用户增速更快；
- 70后用户主要活跃在早晨，TGI为145。
内容偏好：
- 90后偏好娱乐化内容（如游戏、二次元）及健康科普；
- 80后关注中医减肥、健康售卖，也偏好财经、汽车等内容；
- 70后偏好体检、看病、中医保健等内容。
搜索行为：
- 90后搜索健康内容人数增长5.4%；
- 搜索内容中疾病知识占53.6%，保健养生占29.2%。

用户购买行为

商品偏好：
- 90后偏好彩妆、方便食品、隐形眼镜、医用敷料；
- 80后偏好健康食品、按摩仪器、女装、衣物清洁；
- 70后偏好中医保健、医疗器械、床上用品、玉石等。
购买金额：
- 80后为健康产品支付金额最高。

创作者分析

创作者结构：
- 80后、90后为大健康创作者主体，合计占比62.8%；
- 高线城市创作者人数增速最快，达66.5%。
内容类型：
- 保健养生内容占比最高；
- 消费眼科内容增速最快。
粉丝增长：
- 2021年5-10月，大健康创作者粉丝数增长9.5%；
- 粉丝以90后、80后为主，关注内容偏好不同。
权威资源联动：
- 联动全国卫健委、健康组织、三甲医院等，提升内容可信度；
- 专业医生入驻快手，覆盖粉丝超9500万，月发布视频和直播数量分别增长53.1%和84.0%。

大健康市场发展趋势

市场规模：2014-2020年中国居民人均消费和医疗保健消费支出同步增长，未来将持续扩大。
互联网大健康崛起：2020年互联网大健康市场规模达3426.4亿元，互联网医疗占比45.2%。
短视频平台赋能：快手通过“短视频+直播”双擎形式助力大健康知识传播，提升用户参与度和信任感。

总结

快手大健康生态呈现快速增长趋势，用户黏性强、互动意愿高，内容形式多样，覆盖广泛人群。不同代际用户在养生观念、内容偏好及购买行为上差异显著，90后以娱乐化和轻松化方式关注健康，80后更注重健康投资，70后则倾向于传统中医和规律生活。创作者以年轻群体为主，且专业度高，通过联动权威资源，构建了高信任度的内容社区。随着国民健康意识提升及互联网医疗发展，快手大健康生态有望持续扩大影响力。

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