【磁力数观】2021快手大健康行业报告v1.0-35页_2mb

快手大健康行业数据价值报告（2021年5-10月）

核心内容概述

本报告分析了2021年5月至10月期间，快手平台上大健康内容及用户行为数据，揭示了大健康用户画像、内容偏好、创作者结构以及行业发展趋势。报告指出，快手已成为大健康内容传播的重要平台，尤其在短视频和直播形式上展现出强大的用户互动能力和市场潜力。

主要观点与关键信息

一、大健康用户画像

• 用户构成：大健康用户以90后为主，占比最高；新线城市用户占比达68.6%，但高线城市用户增长更快。
• 性别分布：男性用户略多于女性用户，占比为55.6%。
• 用户行为：
  • 90后偏好熬夜、游戏、二次元内容，更关注采耳、减肥类内容。
  • 80后更倾向为健康买单，关注健康食品、按摩仪器，同时对汽车、财经、股市等其他内容也有较高兴趣。
  • 70后注重规律生活，关注体检、看病治病，偏好购买中医保健、医疗器械及床上用品等。

二、用户互动与内容偏好

• 互动意愿：2021年10月，大健康视频的平均互动量比快手整体视频高118.0%，大健康直播的平均互动量比快手整体直播高394.9%。
• 内容类型：
  • 养生和看病类视频存量最高；
  • 健康售卖和两性知识平均播放量最高；
  • 90后更关注健康科普、探店内容；
  • 80后关注中医减肥、健康售卖，同时对汽车、财经、股市等其他内容有浓厚兴趣；
  • 70后关注体检、看病治病，偏好音乐、法律、股市等内容。

三、创作者结构与内容质量

• 创作者构成：80后和90后是大健康创作者的主体，合计占比达62.8%。
• 创作者增长：2021年5-10月，快手大健康创作者人数增长38.8%。
• 内容类型：
  • 保健养生类创作者最多；
  • 消费眼科类创作者增长最快。
• 粉丝增长：大健康创作者粉丝人数增长9.5%；90后更关注采耳、减肥类内容，70后和80后更关注疾病、按摩类内容。

四、专业医生与权威资源

• 医生入驻：快手平台上入驻的专业医生超过6500名，覆盖粉丝超过9500万。
• 医生内容：
  • 月发布视频数量增长53.1%；
  • 月直播数量增长84.0%。
• 权威机构联动：
  • 全国卫健委、健康中国、健康湖北、健康山东等官方账号入驻；
  • 三甲医院如北京协和医院、西安交大二附院、四川大学华西医院等也积极参与；
  • 专业医生如刘加勇、恩哥聊健康、骨往筋来、医路向前巍子、心血管王医生等拥有大量粉丝，内容专业且具有高度信任感。

五、市场趋势与数据表现

• 市场规模：2014-2020年中国居民人均消费和医疗保健支出同步增长，预计未来将持续上升。
• 互联网大健康：2020年市场规模达3426.4亿元，同比增长70.6%；其中互联网医疗占比达45.2%。
• 内容传播：快手通过“短视频+直播”形式推动大健康知识传播，大健康内容在平台上具有较高的用户粘性和互动率。

总结

快手作为短视频平台，已成为大健康内容传播的重要阵地。用户群体以90后为主，但高线城市增长迅速，且不同代际用户在健康内容偏好和消费行为上差异显著。创作者以年轻群体为主，内容专业且多元，平台通过联动权威资源，提升了用户对大健康内容的信任度。随着国民健康意识的增强和互联网医疗的发展，快手在大健康领域展现出巨大的市场潜力和用户吸引力。