磁力数观：快手男性消费用户洞察_24页_2mb

快手男性消费用户洞察总结

核心内容

快手男性消费用户在2021年1月至9月期间呈现出稳定的增长趋势，整体活跃用户和有购物行为的男性用户均持续上升。男性消费用户在使用时长、互动行为等方面表现得比整体男性用户更为积极，显示出较高的粘性。

主要观点

• 用户增长：男性消费用户数量在2021年9月相比1月增长显著，尤其在高线城市，90后及以下用户消费金额增长超过100%，成为高潜人群。
• 用户画像：男性消费用户以90后及以下为主，但80后用户在购物人数增长方面表现突出。
• 内容偏好：男性消费用户更倾向于观看与生活、娱乐、游戏相关的视频内容，如影视短剧、游戏、明星娱乐、汽车、军事、财经等，这些内容的TGI（相对观看量）高于快手整体用户。
• 消费行为：男性消费用户更注重日常所需商品，如服饰鞋靴、食品饮料与生活日用品，同时也在提升生活品质方面表现出兴趣，如珠宝钟表、美妆个护、古玩把件等。
• 兴趣与需求：男性消费用户不仅关注自我兴趣，如垂钓、户外运动，也表现出对家庭相关商品的消费热情，如童车童床、孕妇产品、家纺、家装家具等。
• 消费偏好差异：不同年龄段的男性用户在消费偏好上有所差异，70后及以上更偏爱食品饮料、珠宝钟表和服饰鞋靴；80后更偏好户外垂钓；90后及以下则更关注手机数码和户外运动。
• 品牌消费：品牌类商品消费在快手男性用户中快速释放，总消费金额增长42.8%，品牌类商品消费占比从1月的36.0%上升至9月的73.7%。
• 搜索行为：男性消费用户在搜索频率和偏好上更为积极，对游戏、生活、汽车等内容关注度更高。

关键信息

用户增长趋势

• 2021年1月至9月，快手男性活跃用户和消费用户均稳定增长。
• 高线城市男性消费用户数量增速更快，90后及以下用户消费金额增长超过100%。

使用行为

• 男性消费用户日人均使用时长比整体男性用户高1倍以上。
• 男性消费用户在观看、点赞、评论、分享等互动行为上比整体男性用户更活跃，分别高98.8%、46.9%、70.1%和81.7%。

消费偏好

• 服饰鞋靴：休闲鞋、休闲裤为首选，工装、帆布鞋、Polo衫消费增速较快。
• 食品饮料：白酒消费最高，巧克力、方便速食食品、节日食品需求上升。
• 珠宝钟表：黄金消费总额最高，琥珀蜜蜡、玉髓、时尚手表消费快速增长。
• 美妆个护：套装、面膜、精华受欢迎，香体走珠和护理产品逐渐流行。
• 古玩把件：钱币和木艺珠串消费占比较高，紫砂、瓷器等器具消费增长迅速。
• 家居生活：日用品、茶具购买总额较高，驱虫、洗护、防护用品以及厨房用品需求旺盛。
• 家庭用品：高线城市男性用户在家纺、生鲜、宠物生活商品消费增速更快；新线城市男性用户则在户外垂钓、鲜花绿植、美妆个护商品消费增速更快。

品牌与搜索

• 品牌类商品消费增长显著，回力、卡帝乐鳄鱼、金六福等品牌关注度提升。
• 男性消费用户人均搜索次数比整体活跃用户高37.2%，对游戏、生活、汽车内容更关注。

总结

快手男性消费用户群体具有较强的消费能力和多样化的兴趣，其消费行为不仅覆盖日常所需，还涉及品质提升和家庭相关商品。随着用户年龄和城市线级的不同，消费偏好存在差异，品牌类商品消费增长迅速，反映出用户对品牌价值的认可。此外，男性消费用户在内容观看和搜索行为上表现出较强的主动性，为平台内容运营提供了方向。