20231121-万联证券-啤酒行业10月电商数据跟踪_10月啤酒线上销售同比跌幅扩大_淘系平台相对较优_6页_600kb

总结：10月啤酒线上销售数据跟踪

• 行业核心观点：10月，三大电商平台（淘系、京东、拼多多）的啤酒线上销售同比跌幅扩大至-680%，不及9月的-410%。淘系平台跌幅收窄，京东增速转负，拼多多跌幅显著扩大。渠道占比显示京东占据过半（50.42%），淘系和京东占比提升，拼多多降至47.5%。青岛啤酒线上销售额同比增速由正转负至-1555%，百威啤酒跌幅收窄至-1176%。消费疲软和线下现饮分流是主要原因。长期来看，高端化趋势持续，短期原材料价格下降缓解成本压力，消费市场有复苏潜力。建议关注产品结构高端化和现饮修复的公司。

• 投资要点：啤酒线上销售延续下滑，青岛啤酒和百威啤酒数据具体表现如上所示。渠道分析强调京东的主导地位，占比优势明显。潜在风险包括政策、食品安全和经济不稳定因素。需跟踪高端化和价格回暖趋势。

• 关键数据：10月总销售额同比大幅下降，渠道占比变化显著，龙头公司动态揭示市场分化。