2016年-数据局_艾瑞：2016年90后汽车消费群体研究报告_10页_1mb

90后汽车消费群体研究报告总结

核心内容概览

本报告聚焦于90后汽车消费群体，分析其消费行为、出行习惯、驾驶特征及媒介使用偏好。随着90后逐渐步入职场并形成稳定收入，他们正成为汽车消费市场的主力军，其消费理念和行为模式正在深刻影响汽车行业的发展趋势。

主要观点

• 汽车消费群体年轻化：90后群体正逐步成为汽车消费市场的主导力量，他们对汽车的需求和偏好正在改变传统消费模式。
• 互联网原住民特征明显：90后群体日均上网时间长达11.45小时，对数字信息高度依赖，是典型的互联网原住民。
• 出行频率高：90后车主每月平均出行116.6次，单次出行最长可达153.2公里，日均出行时长为100.5分钟，显示出较强的出行需求。
• 驾驶行为偏保守：90后车主平均时速偏低，低速行驶占比高达47.8%，高速行驶仅占1.4%，这可能与交通状况、驾驶技术或安全意识有关。
• 兴趣导向消费：90后群体倾向于购买与自身兴趣相关的高科技产品和装备，体现出较强的个性化消费倾向。
• 乐于分享与帮助：该群体具有较强的利他主义倾向，喜欢分享和无偿帮助他人，这在社交媒体和网络平台上尤为明显。
• 重视生活品质：90后更倾向于享受生活，尊重个人选择，强调生活不仅是工作的目的，更是自我实现和追求幸福的过程。
• 关注流行时尚：他们热衷于购买新潮、流行的消费商品，对时尚趋势敏感，具有较强的消费引导力。

关键信息

90后群体画像

• 90后总人数约1.74亿，是当代最具活力和消费潜力的群体。
• 具有“装备族”“数字控”“现实控”等多重标签，消费行为和生活方式多元化。

汽车消费趋势

• 90后新车车主比例为18.1%，显示出其在汽车消费中的重要地位。
• 易车网成为90后群体最青睐的汽车网站，反映出他们对互联网信息的依赖。

90后车主最常光顾的汽车网站Top5

出行分析

• 90后车主每月出行次数多，平均为116.6次。
• 单次出行最长里程为153.2公里，日均驾驶时间为100.5分钟。
• 出行频率和驾驶时间表明其具有较强的用车需求和活跃的社交生活。

驾驶行为分析

• 平均时速为28.7 km/h，反映出驾驶习惯较为平缓。
• 低速行驶占比达47.8%，高速行驶仅占1.4%，显示出对安全和舒适的重视。

结论

90后群体正逐步成为汽车消费市场的核心力量，他们的消费行为和生活方式体现出对科技、时尚、社交和个性化体验的高度关注。随着他们成为主流消费者，汽车企业需更加重视其需求，提供符合其价值观和行为习惯的产品与服务，以在未来的市场竞争中占据有利位置。