2016年-艾瑞咨询_2016年中国90后汽车消费群体研究报告_10页_1mb

90后汽车消费群体研究报告总结

核心内容概述

本报告聚焦于2016年90后汽车消费群体的特征，从多个维度分析其消费行为、出行习惯、驾驶行为及媒介使用偏好。90后作为当代社会最具活力的群体，正在逐步成为汽车消费的主力军，其消费模式和媒介使用习惯正深刻影响着汽车行业的市场格局。

主要观点

1. 90后群体画像

• 90后总人数约为1.74亿，是当代社会中最具活力和创新力的群体。
• 他们追求个性化、科技感和时尚潮流，注重生活质量，倾向于享受生活并尊重个人选择。
• 具有强烈的利他主义倾向，乐于分享和帮助他人。
• 与朋友联系频繁，喜欢聚会，具有较强的社交属性。

2. 消费行为特征

• 90后车主比例在新车市场中占18.1%，显示出其在汽车消费中的重要地位。
• 他们倾向于通过互联网获取汽车信息，并依赖数字信息服务进行交流和消费决策。
• 易车网是90后群体最青睐的汽车网站，其他常访问的网站包括汽车之家、懂车帝、太平洋汽车网和瓜子二手车。

3. 出行分析

• 90后车主月均出行次数为116.6次，单次最长出行里程为153.2公里，日均出行时长为100.5分钟。
• 出行频率高、驾驶里程长、驾驶时间久，反映出他们对汽车的高使用率和对出行的重视。

4. 驾驶行为分析

• 90后车主驾驶速度偏慢，平均时速为28.7公里/小时。
• 低速行驶占比高达47.8%，高速行驶仅占1.4%，可能受到道路状况、驾驶技术等因素影响。

关键信息

1. 互联网使用习惯

• 90后作为“互联网原住民”，日均上网时长达到11.45小时。
• 他们习惯于通过互联网获取信息，因此在汽车消费过程中，网站和在线平台扮演了重要角色。

2. 汽车消费趋势

• 90后群体更倾向于购买与自身兴趣相关、具有科技感的汽车产品。
• 随着他们逐渐步入职场并获得稳定收入，未来将成为汽车消费的主力军，推动市场进一步年轻化。

3. 数据来源与方法

• 报告数据来源于艾瑞iDriverTracker车主行为监测数据库。
• 数据采集方式包括桌面研究、行业访谈、市场调查等，部分数据来自公开信息。

4. 免责声明

• 报告数据为估算结果，受样本和调研方法的限制，仅用于当前调研目的。
• 报告内容仅供参考，不承担法律责任。

结论

90后汽车消费群体正以独特的消费理念和行为模式，重塑汽车市场的格局。他们重视科技、追求个性化、依赖互联网，并具有较强的社交和分享意识。随着这一群体逐渐成为消费主力，汽车行业需更加关注其需求，优化产品和服务，以满足其对高品质、智能化和个性化出行的期待。