中国广告业发展指数报告（2025）-国家市场监督管理总局_中国经济信息社-2025.6_54页_2mb

中国广告业发展报告（2025）总结

一、总体发展态势

2024年，中国广告业总收入达137.4万亿元，同比增长10.6%，呈现“量质齐升”趋势。广告业在推动经济高质量发展中发挥重要作用，成为社会经济发展的“传感器”和“催化剂”。行业正加速数字化转型，形成“线上线下双轮驱动”的发展格局，产业链各环节协同增效。

二、产业规模与结构

1. 市场规模：全国广告业务收入11.5万亿元，年均增长率13.1%，市场规踞全球第二，占全球广告市场的五分之一。
   • 区域分布：东部地区占86.2%，中西部地区增速较快（中西部增幅达36.1%），东北地区仍待提升。
2. 产业结构：
   • 大型企业占比提高，经营能力增强。
   • 规下企业户均收入增长2.8%，经营能力改善。
   • 数字化业务（如互播广告）占全部广告收入的66.7%，成为主要增长点。
   • 发达地区和欠发达地区差距依然存在。

三、产业环境

1. 政策环境：
   • 国家持续出台政策支持广告业数字化转型。
   • 各地市场监管部门加强广告市场监管，完善广告审批和审核制度。
2. 经济环境：
   • 经济稳中向好，消费市场回暖，为广告业提供发展空间。
   • 数字经济、消费升级和产业结构调整为广告业带来更多机会。

四、社会价值

1. 市场秩序：广告行业加强市场监管，提升广告内容规范性。2024年查处虚假广告案件4.69万件，总罚款金额超3.5亿元。
2. 就业贡献：广告从业人数28.6万人，占全国就业的比重较大，尤其在北上广深等大城市。
3. 公益广告：公益广告在弘扬社会主义核心价值观、传播文化方面成效显著，多地举办公益广告大赛，促进社会参与。

五、经济贡献

1. 经济增长：广告业业务收入增长率（17.9%）高于GDP增长率（5.0%），成为推动经济增长的重要动力。
2. 企业赋能：广告企业人均创收增长18.0%，数字化企业人均收入达平均值三倍以上，平台企业（如互播平台）带动广告收入大幅增长。

六、未来发展展望

• 数字化转型：广告业继续深化技术密集型转型，人工智能、大数据将成为行业发展的核心驱动力。
• 政策支持力度：各省市加大政策扶持力度，推动区域协同发展，如长三角、川渝等地的区域合作。
• 社会责任：公益广告和社会责任将成为行业发展的重要方向。

注：报告内容涉及广告业发展战略、产业政策、市场数据、地方案例等多个维度，体现出我国广告业发展潜力大、转型速度快，但也面临挑战，如区域发展不平衡、人才短缺等问题。