20260630-国家市场监督管理总局-中国广告业发展指数报告（2026）_51页_2mb

中国广告业发展指数报告（2026）总结

核心内容概览

2025年，中国广告业在高质量发展和数字化转型的双重推动下，实现了业务收入首次突破2万亿元的历史性跨越，达到20502.1亿元，同比增长32.6%。广告业发展指数达143.3点，较上年增长11.6%，展现出“规模与质量同步跃升、创新与规范协同并进”的发展特征。

广告业已从传统的信息传递工具转型为以算法与数据为核心的系统性运行机制，成为数字经济时代的关键基础设施。行业深度嵌入社会注意力资源配置，推动社会认知与公共议题的塑造，同时在赋能实体经济、拉动消费与提升文化自信方面发挥重要作用。

主要观点

1. 广告业规模与质量双提升

• 2025年广告业务收入突破2万亿元，较上年增长32.6%，五年累计增长117.1%，年均复合增速达16.8%。
• 产业规模指标达195.9点，较上年增长23.4%。广告业务收入百亿元级省份从15个增至19个，形成更加稳固的产业基本盘。
• 区域发展格局优化，东部地区占比下降至84.4%，西部地区以翻倍式增长成为新增长引擎，四川成为首个广告业务收入破500亿元的西部省份，重庆首次晋级优势级。

2. 产业结构优化与创新

• 产业结构指标达181.8点，较上年增长21.1%。大型企业市场集中度提升，贡献94.6%的广告收入。
• 互联网广告收入占比从2020年的43.5%攀升至66.2%，成为行业增长的重要力量。
• 创意设计环节收入增速显著提升，从7.6%跃升至21.2%，而制作环节增速放缓至3.3%，显示行业从“制作导向”向“创意与策略驱动”转型。

3. 产业活力与技术赋能

• 广告业净增企业44.2万家，同比增长近40%，技术驱动下的创业门槛降低，行业活力迸发。
• 人工智能等技术加速应用，推动广告从“经验驱动”向“模型驱动”转变，形成智能闭环，提升运营效率。

4. 产业环境持续完善

• 产业环境指标达133.4点，较上年增长6.3%。宏观经济稳中向好，政策体系日趋完善，产学研用协同机制加速构建。
• 各地出台“人工智能+”政策，推动广告业智能化转型，如上海推出“数广贷”，北京发布《北京市数字广告企业“走出去”工作指引》。

5. 社会效益显著增强

• 社会效益指标达139.8点，较上年增长8.8%。广告市场秩序更加规范，监管精准高效，自律机制逐步健全。
• 就业结构从劳动密集型向知识密集型转变，广告从业人员人均薪酬增长29.1%，广告业成为区域就业的新增长极。
• 公益广告发展迈入新阶段，内容质量提升，传播方式多元化，形成京津冀、长三角、川渝等区域联动新格局。

6. 经济效益快速跃升

• 经济效益指标达138.8点，较上年增长13.5%。广告业务收入增速高于GDP增速，成为经济增长的重要引擎。
• 广告业税收贡献显著提升，同比增长50.4%，技术密集型企业效益突出，广告主预算回归理性，追求降本增效。
• 广告对实体经济的赋能作用显著，推动“广告+”行动落地，带动消费与品牌价值提升。

关键信息

1. 技术驱动

• 人工智能技术（如AIGC）广泛应用，推动广告业从“广覆盖”向“精匹配”转型，提升市场交易效率。
• 互联网广告收入占比达66.2%，成为行业核心增长点。

2. 区域发展

• 东部地区仍为广告业“压舱石”，但西部地区增速迅猛，成为新的增长极。
• 东北地区广告从业人员数量显著增加，显示出广告对区域经济的吸纳能力。

3. 人才结构优化

• 从业人员学历持续提升，本科及以上学历占比从61.7%升至68.6%。
• 复合型人才成为行业发展的中流砥柱，推动广告业从“执行工具”向“策略引擎”升级。

4. 政策与法规完善

• 《互联网广告管理办法》等法规出台，规范广告市场秩序。
• 各地出台“AI+广告”政策，推动行业数智化转型。

5. 公益广告发展

• 公益广告从政府主导转向全民参与，内容与国家战略紧密结合。
• 全国卫视播出公益广告264万条次，平均每个收视用户观看1803条次。

6. 广告与实体经济融合

• “广告+”行动助力实体产业，如“广告助农”“广告助企”等，直接带动销售额增长。
• 广告成为连接供需、实现价值匹配的核心机制，推动品牌塑造与市场拓展。

总结

2025年，中国广告业在高质量发展与数字化转型的双重驱动下，实现历史性跨越。行业规模与质量同步提升，技术赋能与政策支持协同发力，推动广告从传统的传播工具向数字经济时代的关键基础设施转变。广告业在赋能实体经济、拉动消费、提升文化自信等方面发挥重要作用，区域发展格局优化，社会效益与经济效益双提升，展现出强劲的发展动能与广阔前景。